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“爱国莆田鞋”的真相:它吃的是安踏们的血馒头!

时间:2021-06-10 15:49:40 | 作者:爱科技网 | 点击: 54 次

不光中国人把莆田鞋当成“驱逐鞑虏”的英雄,外国人也早就对这场戏仿大赛着了迷。

2021年NBA球星尼克·杨来华,大赞假“椰子鞋”

在都市传说中,莆田鞋不仅价格便宜,质量还比正品更好。

有人说,如果你的鞋穿了一年还不开胶,那它一定是莆田鞋。

可是他们不会告诉你,莆田鞋用的胶水往往连国标都达不到,存在致癌风险。

他们更不会告诉你,莆田鞋从未真正打击到阿迪、耐克,吃的全是同胞的人血馒头。

阿冒们的“鬼市”

在莆田方言中,假鞋贩子被称为“阿冒”。

互联网上仿佛“正道的光”的“阿冒”,现实生活里,实际上是只能活动在后半夜的物种。

距离莆田市政府仅仅一公里的安福家园小区,从前是个火葬场,如今是全国闻名的售假圣地。据说,莆田90%的假鞋都是从这个市场发货。

当地政府为了打击假货,将安福家园升级为安福电商城,还设立了专门的“打假办公室”。

可惜,年复一年的严打都没能把这里变成“假鞋火葬场”,反而催生了“假鞋夜店”。 

“阿冒”们的秘诀是:只在月黑风高的时候做生意。

白天的安福电商城空空荡荡,一到夜晚却挤满了骑电动车的百万富翁。

人们把这里称为“鬼市”。

白天和夜晚的安福市场对比

“鬼市”的街巷间,流传着无数的致富神话。一个传播最广的说法是,有人在某年的“双十一”,一夜就赚了400万。

何师父也是很纳闷,既然淘宝“不卖假货”了,为啥双十一连阿冒们也要发光发热?

2021年,美国媒体拍了一部关于莆田鞋的纪录片。一位年轻的“阿冒”介绍起自己的生意经:

“一款巴黎世家老爹鞋市场价格大约1200美元,发售价800美元左右,在我这里通常卖120美元。”

这个年轻人原本留学英国,是一所医学院的高材生。但是在读书期间,他见识到了贩卖假鞋的暴利。生意最好的时候,他每天能卖出120双鞋,平均月收入高达10万美元!

在这样的现实面前,道德也变得不堪一击。

被“莆田鞋”杀死的是谁?

我们要强调,莆田绝不仅仅只有山寨货。

2021年,莆田一年的造鞋能力超过12亿双,几乎可以给全中国人一人一双。直接和间接从业人员达50万人,占全市人口的近20%。正规鞋企肯定才是这里面的主流。

莆田自古就是鞋匠之乡,也并不缺少怀抱理想,希望自主开创一番事业的企业家。蔡金辉就是其中一个。

不甘于仅仅为外企代工的蔡金辉,1997年创办了自主篮球鞋品牌“沃特”。在21世纪的头十年,沃特曾经签下王治郅代言,有过自己的辉煌时代。

距离莆田不到100公里的晋江,是中国另一个著名的制鞋基地。与莆田不同,晋江鞋企从一开始就以自主品牌出名。大家耳熟能详的安踏、特步、361度等等,都来自晋江。

但不管是沃特、安踏,还是曾经登上北京奥运会主火炬台的李宁,在2021年以后,都遭遇了滑铁卢,市占率不断下降。

安踏、李宁、特步市占率变迁

请注意:安踏2021年后的上升,主要靠旗下FILA等国外品牌带动

阿迪、耐克的统治力却更强了。前瞻产业研究院统计数据显示,2021-2021年,我国运动鞋服行业品牌前二十市场占有率中,国外品牌由38.6%升至49.8%,本土品牌由35.6%降至32.3%。

对于自主运动鞋品牌的失败,我们固然可以从企业自身层面找到不少原因,比如明星天价代言、线下开店过快等等。

但是别忘了,这个十年是中国老百姓消费能力高速发展的十年,放眼任何一个行业,国产替代都进行得轰轰烈烈。