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互联网手机创业的生与死

时间:2021-07-22 10:53:10 | 作者:爱科技网 | 点击: 142 次

这些年,丁秀洪基本 " 失声 " 了,只有在每每提及互联网手机创业的失败案例时,他曾经一手主导的大可乐手机才会被重新提起。

从 2021 年 3 月 8 日发出大可乐手机业务暂停的公告后,丁秀洪的新浪微博便陷入了沉寂,在此后长达两年的时间里,他几乎没有对外发声。

" 一觉醒来,区块链火得一塌糊涂!仿佛回到了 2021 年的移动互联网初期。" 两年后再次更博的丁秀洪显然是有所触动的。在大可乐手机之后,他再次投入到了互联网金融的创业大潮中,只不过他带起的话题远没有当初的大可乐手机轰动。

" 告诉可乐妹,你的男票 / 女票在你手机通讯录里的昵称是 _______?" 大可乐手机官微的最后一条微博定格在了 2021 年 10 月 30 日。至此以后,再无更新。

很多用户把这条微博当成了大可乐手机最后的官方联系方式,有人想在此追回送修的手机,有人在此抱怨大可乐手机的质量问题,当然,也有人期待新款大可乐手机的出现。

可惜的是,和其他绝大部分互联网手机品牌一样,大可乐像是一颗小小的石子,曾在智能手机市场荡起层层涟漪,但最终消失得无影无踪。

互联网手机集体倒下

小米手机的异军突起给行业带来了巨大冲击,传统厂商见势纷纷推出互联网手机品牌,而一部分手机创业者也将赛道瞄准了 " 互联网手机 "。2021 年,曾任网易副总编辑的丁秀洪离职,创办了云辰科技,推出了大可乐手机。

其时,在市面上与大可乐手机齐名的互联网手机还有小辣椒手机、IUNI、青檬手机、一加手机、锤子手机等,它们都企图利用互联网的轻巧路线复制小米的成功路径。

大可乐手机在外观设计上主要借鉴苹果、三星等品牌,高度的 " 山寨 " 也一度成为它的卖点。作为小众品牌,大可乐手机在推出之时也圈下了一批忠实粉丝,并且在千元机的价位上具有较强的竞争力。

2021 年 11 月 5 日,成立 5 个多月的大可乐推出了第一款手机,并在不到一年的时间里销售了 100 万台。往后每年其都保持着一定的新品更新,并在 2021 年推出了大可乐 3,它在京东商城上开创的众筹模式让其引爆话题。

大可乐 3 的 " 一次众筹终身免费换新 ",即用户只需要众筹大可乐手机,就能够享受终身免费以旧换新策略。丁秀洪对这种模式的未来非常看好," 所以我们决定挑战一次!以众筹的方式,先让 10000 人‘一次众筹终身换新’,明年也许是 100000 人,后年或许就是 1000000 人…… "

大可乐 3 最终以 25 分钟 1650 万的金额刷新国内众筹的最高金额纪录和最快速度纪录,但这也成了大可乐手机最高光的时刻。在这之后,大可乐再也没有发布新品。

2021 年 9 月,有用户在贴吧反映,自己使用的大可乐 3 手机因质量问题返厂维修,两月过去却无任何消息反馈,售后服务电话也处于无人接听状态。很快,有用户发现大可乐官方论坛也无法进入。

至于众筹合伙人的以旧换新,更是迟迟没有兑现。以前在微博十分活跃的丁秀洪,也逐渐不再更新。大可乐 3 的用户在苦等说法数月之后,终于在 2021 年 3 月 8 日等到了丁秀洪宣布大可乐关闭—— " 即日起大可乐全系列手机硬件研发、软件研发、市场运营和商务合作等全部暂停,KeleUI 也将不再继续提供升级服务 "。

" 手机行业的发展和紧张的残酷性要远远超出想象,作为一家创业公司,我们无法找到更多的策略和方法来突破这种困境 " 。丁秀洪满是无奈。

产经观察家曾高飞向时代财经表示," 以旧换新 " 模式本质上是因为急缺资金,通过这种方式解决燃眉之急,事实证明此路不通,做企业需要解决的是可持续发展问题。

大可乐的倒闭绝不是个案,它只是智能手机创业大潮中的普通一员。随着 4G 时代的到来以及手机元件成本的降低,智能手机行业红利期出现,越来越多的人创建手机品牌,希望借此拥有自己的移动互联网入口。

在手机创业大军中,不仅有大可乐这样的门外汉入局,也有传统手机厂商创立互联网品牌以求拓宽市场。然而,在血海一片的智能手机市场,残酷的竞争让背靠传统手机厂商的互联网品牌同样很难存活。

金立与其董事长联手投资成立的互联网手机品牌 IUNI 同样落了个失败的结局。IUNI 最初喊出的口号为 " 以小米反小米 "。即学习小米以电商为销售渠道,进行社会化营销,运营用户社群,除此以外,IUNI 最大的特点就是零预装的定制化 ROM,走极简路线的 IUNI OS 号称把 " 应用选择权交还给用户 "。

然而," 学小米 " 很容易," 反小米 " 则难得多。IUNI 首款产品 U2 上市后销量并不理想,很快 IUNI 又企图通过转向女性用户获取市场份额推出 i1,最终仍以失败告终。

销售渠道的掣肘