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数字营销增速放缓互联网广告流量下降 2020数字营销如何走?

时间:2019-12-07 18:25:29 | 作者:爱科技网 | 点击: 183 次

原标题:数字营销增速放缓互联网广告流量下降? 2020数字营销如何走?

  双十一前几天,于晨惊喜地发现,手机上的分屏功能可以帮助她实现同时观看李佳琦和薇娅的直播,“再也不用两个直播间切换来切换去,李佳琦和薇娅真是两个魔鬼!”于晨这样感慨。今年,很多人的双十一与于晨一样,是被直播带货的网红们支配的。

  近日,秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布的《2020中国数字营销趋势》显示,2020年,KOL推广将会是广告主的首要投入渠道,此外,广告主对短视频/直播的重视比例达53%,较去年明显上升。

  而这仅是数字化营销趋势的一部分,此外整体增速放缓、互联网广告流量下降、数字营销智能化等方面的变化以及背后的深层次原因值得关注。

  数字营销增速放缓

  《2020中国数字营销趋势》(下简称“报告”)显示,2020年广告主数字营销预算平均增长14%,与2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

  其中,仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上,较去年下降11%,近3成广告主数字营销预算将与去年持平;近6成广告主数字营销预算增幅低于10%(含持平及减少部分),该比例较去年增加1/4。

  对此,AdMaster总裁王玉梅认为,应该分两个层次来看数字营销预算增速放缓。第一个层次是在经济新常态的背景下,确实很多公司在数字营销上的投入,会相对谨慎。另外一个,因为数字营销在整个投放之中,所占的比重已经很高,大部分行业数字营销的投放预算占整个营销预算的比例在30%到60%之间,如此高占比的情况下,不太可能再有超高的增长。

  但王玉梅也同时指出,这也与行业特性有关系,分行业来看,比如美妆这一品类,在数字营销上,未来依然会保持高比重、高增长。

  另外,值得注意的是,据秒针系统数据显示,截至2019年10月31日,互联网广告流量同比下降11.5%,首次出现逆转下行趋势。

  流量是数字营销领域的重要资源,在这其中,还有流量质量问题的存在。广告可见性、机器人刷量、品牌刷量以及流量以次充好等问题制约着流量质量的提升,由此产生的异常流量直接影响营销的效果,甚至对广告主造成巨大损失。据秒针系统推算,2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币

  交通路将是重头戏

  社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点。报告显示,社会化营销和自有流量池是广告主2020年最为关注的数字营销形式,视频广告、社交电商关注度居第二梯队。在社会化营销预算投入方面,71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算,平均增长15%。

  如何定义社会化营销?王玉梅认为,Socialiseverything,everythingisSocial。以前我们认为社会化营销仅仅指在微博、微信等社交平台做内容营销,但事实上,像今日头条这样的新闻媒体,由于用户评论构成了内容的主要组成部分,所以也属于泛社交媒体的范畴,同样可用来做社会化营销。简单来讲,社会化营销与传统数字广告的主要区别,在于它通过多元、多层次的内容和互动,而非广告来触达和打动消费者。

  在爱茉莉太平洋集团中国区CMO高辛看来,当下的年轻人具有三个特点,这决定了品牌跟他们的沟通方式。一是年轻人聪明见识广,能快速的总结规律和套路,这需要品牌不断创造反套路的内容去打动他们;二是他们的成长环境优越,对真实美好的事物有极致追求,非常珍惜真善美的环境和人际关系,为此,品牌的营销主题需要紧扣这一大主题;三是他们的兴趣非常多元,不断在探索新的领域,也会不停的质疑所谓的权威观点,因此一味的灌输概念已经不那么奏效了。