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别了,金融营销任性时代!微信短信全规范:8大行为禁令来了

时间:2019-12-28 04:05:15 | 作者:爱科技网 | 点击: 194 次

中国基金报记者 汪莹

保护金融消费者合法权益,监管部门再出手!

12月25日,央行、银保监会、证监会和外汇局联合制定并发布了《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》(以下简称《通知》),规范金融营销宣传行为。

《通知》主要规定了四方面内容:

一是明确金融营销宣传资质要求,市场经营主体须在取得相应金融业务经营资质的前提下方可自行开展或委托他人开展金融营销宣传活动;

二是明确监管部门职责,国务院金融管理部门及其分支机构或派出机构应当按照法定职责分工切实做好金融营销宣传行为监督管理工作,并与地方政府相关部门加强合作,推动落实对本辖区内金融营销宣传行为及涉及金融的非法营销宣传活动的监管职责;

三是明确金融营销宣传行为规范,在金融营销宣传规范管理和行为要求等方面对金融产品或金融服务经营者提出具体要求;

四是明确对违法违规金融营销宣传活动将采取相应监管措施,并明确《通知》的生效时间和其他相关规定。

据悉,《通知》将自2020年1月25日起施行。

对不当行为提出八大禁止

针对不当金融营销宣传行为,《通知》提出了八大禁止性规定:

1、不得非法或超范围开展金融营销宣传活动。

进行金融营销宣传,应当具有能够证明合法经营资质的材料,以便相关金融消费者或业务合作方等进行查验。

应当确保金融营销宣传在形式和实质上未超出证明材料载明的业务许可范围。

2、不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传活动。

金融营销宣传不得引用不真实、不准确的数据和资料;不得隐瞒限制条件;不得对过往业绩进行虚假或夸大表述;不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺,明示或暗示保本、无风险或保收益;不得使用偷换概念、不当类比、隐去假设等不当营销宣传手段。

不得宣传保本保收益,与资管新规打破刚兑的要求一致。就在昨天,基金君还在微信群中看到上述明确收益的宣传,往后类似表述的营销宣传都属于违规行为。

3、不得以损害公平竞争的方式开展金融营销宣传活动。

金融营销宣传不得以捏造、散布虚假事实等手段恶意诋毁竞争对手,损害同业信誉;不得通过不当评比、不当排序等方式进行金融营销宣传;不得冒用、擅自使用与他人相同或近似等有可能使金融消费者混淆的注册商标、字号、宣传册页。

不法分子假借知名机构非法募资的案例并不少见。就在一个月前,国内PE巨头鼎晖投资便陷入了一起假冒者炮制的“水军门”事件。

对此,鼎晖投资发布声明称,从未授权任何实体或个人,也从未通过网站、理财APP、微信等任何渠道,以鼎晖投资名义进行资本募集、销售理财产品等活动,包括所谓的“鼎晖基金财富交流43群”,上述行为及其运营方与鼎晖投资无任何直接或间接关系,鼎晖投资对此类行为也不承担任何责任。

4、不得利用政府公信力进行金融营销宣传活动。

金融营销宣传不得利用国务院金融管理部门或地方金融监管部门的审核或备案程序,误导金融消费者认为相关部门对该金融产品或金融服务提供保证;不得对未经审核或备案的金融产品或金融服务进行预先宣传或促销。

近日刚刚发布的私募备案新规对类似行为也进行了规范。为避免“备小募大”、“先备后募”的情形发生,新规对私募投资基金的“募集完毕”概念进行了明确。协会重申,管理人应当在基金募集完毕后再向协会备案。

5、不得损害金融消费者知情权。

金融营销宣传应当通过足以引起金融消费者注意的文字、符号、字体、颜色等特别标识对限制其权利和加重其义务的事项进行说明。

通过视频、音频方式开展金融营销宣传活动的,应当采取能够使金融消费者足够注意和易于接收理解的适当形式披露告知警示、免责类信息。

6、不得利用互联网进行不当金融营销宣传活动。