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一场破世界纪录的品牌营销事件:小米在美国会成为下一个潮流?

时间:2019-12-28 22:44:18 | 作者:爱科技网 | 点击: 145 次

  对于每个品牌来说, 12 月都是全年品牌营销的“必争之月”, 尤其是圣诞前的周末,可谓是全年品牌宣传的 “高光时刻”。如何在众多品牌中脱颖而出?这个问题不知道“杀”了多少广告人的脑细胞。

  今年的“经典案例” brought to you by… 不是红牛, 不是 nike, 是 Xiaomi !对的, 就是大家知道那个 “Are you ok?” 的小米。  12月21日,小米在纽约著名地标Oculus旁举办了一次703人同时开箱活动,一举刷新了多人同时开箱的吉尼斯世界纪录!

一场破世界纪录的品牌营销事件:小米在美国会成为下一个潮流?

  那么,这个大大的Mi-Stery BOX里装了些什么,活动现场又是如何?赶紧跟硅谷洞察一起来看看吧! 703人同时开箱 “Mi-Stery BOX”,一举打破世界纪录 此次名为 “Mi-Stery BOX” 的开箱活动在美国纽约曼哈顿下城的 Oculus 外举行,共有703人在下午1点同时开箱,其目的是为了宣传推广在美国市场最新推出的小米盒子S系列。而这一活动的成功举行,也打破了之前阿根廷电子商务公司 Mercado Libre 今年年初创下的 643 人同时开箱的吉尼斯世界纪录。

一场破世界纪录的品牌营销事件:小米在美国会成为下一个潮流?

  (吉尼斯官方在现场给小米颁发吉尼斯世界纪录证书) 此次活动被包括 Campaign、NY1、Ad Weekly、福克斯电视台、纽约最大电台 Z100 等在内的美国众多知名媒体报道,在美国引起了广泛关注。 在活动正式开始前一周,Campaign 就本次活动采访了小米,并同步在 Campaign 美国、英国、亚洲的各分站上发布题为 “Xiaomi jumps on unboxing train with Guinness world record attempt(小米跳上开箱火车,试图打破吉尼斯世界纪录)” 的专题文章。

  文中提到,小米希望“充分利用节日送礼带来的兴奋,以一种非传统的方式来推广小米的 Mi Box S。通过结合我们的 #MiSteryBOX 社交媒体宣传和打破世界纪录的活动,希望提高人们对 Mi Box S 的认识。”(北美市场营销经理刘轶洋 Campaign 采访摘要)

一场破世界纪录的品牌营销事件:小米在美国会成为下一个潮流?

  (Campaign发布的关于本次开箱活动的专题报道) 此外,小米还在 Ad Weekly360、The Media Post 上发布专题文章对此次活动思路进行梳理介绍,纽约著名电台 Z100 也在活动前一晚为本次活动预热。活动结束当天,纽约电视台 NY1 就在第一时间发布了名为 “New Guinness World Record set at The Oculus in Manhattan(在曼哈顿的 Oculus 创造了新的吉尼斯世界纪录)” 的现场活动视频。虽然当天纽约天气寒冷,但活动现场异常火爆,受到了美国消费者的热情追捧。

   此次活动开始前,小米就开始在网上为本次创造世界纪录的活动征集参与者。每人仅有一次机会参与注册,注册成功后便有机会在活动现场免费收到一个名为 Mi-Stery BOX 的箱子。活动的规则为,参与拆箱的人员将有五分钟的时间来拆解其面前的 Mi-Stery BOX,成功打开后参与者就将拥有盒子里的神秘礼物。网站共放出 5000 个名额, 在不到 48 小时内就全部爆满。 众多美国网络红人也为小米的此次活动“打call”。有“欧美第一男网红”之称的Cameron Dallas,在Instagram上 Po 出了他的 Mi-Stery BOX,并说到 “I got mine. Go get yours”,帖子在发布后不到几小时的时间内就获得了超过16万次赞,网友们纷纷表示想要参与到这次打破世界纪录的活动中,也对这个神秘的橙色箱子充满了期待。

一场破世界纪录的品牌营销事件:小米在美国会成为下一个潮流?

  (CameronDallas在Instagram上发布的帖子)

  那么,在活动现场,这个神秘的盒子里到底装了些什么呢? 此次小米的圣诞礼盒可谓是诚意满满。除了本次活动要着重推广的小米盒子S系列外,还有包括激光电视、米家电动滑板车、米兔机器人、米家智能摄像机在内的各种小米明星科技产品。而不到打开箱子的那一刻,你不会知道面前的箱子里到底装的是哪一款礼物。 当拆箱的信号发出,703位参与者争分夺秒地打开盒子,现场气氛热烈而欢乐。

一场破世界纪录的品牌营销事件:小米在美国会成为下一个潮流?

  (参与者争分夺秒开箱) 参与此次活动的人们纷纷表示,这次小米的百人开箱活动来的真是太值了!除了收获小米送出的礼物之外,自己还亲身参与了一项世界纪录的创建,而对小米这个中国品牌也有了更深的认识和更多的喜爱。 此次“百人开箱”活动,不仅现场的气氛火热异常,也让小米在网上也“火”了一把。通过在 YouTube、Instagram 上发起 #MiSteryBOX 的活动,吸引了大量的网络关注,受到了电子爱好者和拆箱狂热者的热烈追捧,截至目前,该活动在网络上已经取得了超过5000万次的曝光。

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