科技是什么专业吗 ,科技公司简介怎么写

“刀尖”上的电子烟

时间:2019-12-28 23:28:59 | 作者:爱科技网 | 点击: 129 次

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发文,要求电子烟企业不得网售电子烟,敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。

12月1日,《法人》记者在北京通州区某商场电子烟体验专柜看到,“禁止向未成年人销售”的提示牌格外醒目。据销售人员介绍,网售新政发布后,对线下销售并无太多影响,但根据公司的要求,部分消费者需核验身份证件才可购买。

本次“禁售令”,亦引发舆论对于电子烟的大探讨。近年来,从危害性到销售渠道,从监管力度到青少年管控,电子烟产业争议不断。而本次监管措施,会给电子烟产业带来哪些影响?该如何引导产业良性发展?电子烟未来何去何从?

网售禁令来了

本次新政全称为《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(下称《通告》)。《通告》明确规定,各类市场主体不得向未成年人销售电子烟,且明确要求电子烟相关企业关闭互联网销售渠道,电商平台上的电子烟商铺和产品下架。电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

国家烟草专卖局此前指出,很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点,用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者,并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。

与此同时,未成年人可以轻易在电商平台买到电子烟,这是监管部门采取严格措施的重要原因之一。

“此前,电商平台上确实也没有对于未成年人审查的程序,基本上什么人都可以购买。”电子烟用户陈辰告诉记者,他此前使用的电子烟都是通过网络购买的,如今网络销售渠道被斩断,他只好转战线下。

25岁的陈辰已有10年烟龄,为了戒烟,他曾经购买过多个品牌的电子烟。他告诉记者,对电子烟来说,击喉感是他比较关注的体验。陈辰曾经尝试过的电子烟,击喉感千差万别,但整体而言,对于有10年烟瘾的他来说,电子烟的体验远远不能和传统香烟相比。

据益爽电子烟创始人龚自佳介绍,早在2018年8月,国家烟草专卖局就联合国家市场监管总局发布了保护未成年人的相关通告。本次《通告》更多的是进一步强调并执行。

“部分从业者通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟,《通告》旨在强调保护未成年人的意识。”龚自佳说,相对于网络销售,线下销售更容易监控和管理,本次新政也没有一刀切地禁止电子烟在其他渠道销售。

“刀尖”上的电子烟

记者采访中发现,多个电子烟品牌官网都针对新政发表相关声明,呼吁并承诺积极响应国家政策,严格在法律框架内进行经营。

网售禁令出台,在一定程度上被认为是电子烟行业格局变化的标志。很多品牌尤其是以网络销售渠道为主的品牌,可能因此受到冲击。

海外网红电商平台WhatsMode创始人马宇(博客,微博)翔在接受记者采访时表示,《通告》督促停止网络销售其实是直指要害的。从主流品牌的销售占比看,网络销售占大头。据行业内不完全统计,通过天猫、淘宝、京东、微信等渠道销售的电子烟占整个市场规模的60%以上。所以本次禁令对新兴电子烟品牌影响巨大。

“影响对于所有从业者肯定都是有的,最重要的是舆论解读比较混乱,电子烟并非有毒有害被禁止线上销售,而是为进一步保护未成年人。”龚自佳说,从业者呼吁并期待国家出台政策以进行更好的合法合规经营。

“风口”来了又去

近一年多时间,电子烟成为资本的新风口,众多电子烟品牌如雨后春笋般冒出。与此同时,各路资本也各显其能,纷纷寻找适当的投资目标。

2019年1月,同道大叔董事长章晋源、微媒控股董事长李岩等联合推出电子烟品牌“LINX灵犀”,并已获得三轮融资。随后,电子烟品牌“小野”获得3000万元融资。电子烟品牌“云吞”“鲸鱼轻烟Wel”则分别在天使轮和Pre-A轮拿到数千万元融资。而成立于2013年的电子烟品牌“IJOY爱卓依”,更是在 2018年8月A轮融资中获投3亿元。

“从表象看,美国市场出了Juul这个标志性龙头项目,Altria(万宝路母公司——本刊注)花费128亿美金巨资收购其35%股权,让全球资本市场都看到了电子烟这个赛道的巨大资本价值。”哲略资本创始合伙人丁厅在接受记者采访时表示,随着新生代消费群体的崛起,以及智能硬件等新技术的发展,让新一代电子烟产品在年轻消费者群体中病毒式扩散,从而实现了资本所需的高成长性要素。

在资本助推下,越来越多的创业者进入电子烟行业。加之投资门槛和技术门槛并不高,导致行业鱼龙混杂,一些激进的营销行为亦备受质疑。

不过,伴随着网售禁令的出台,电子烟的投资前景发生一百八十度大转弯。行业瞬间从风口转向刀尖。