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彩电行业的2019年:显示技术遍地开花 LCD屏逐渐被挤压

时间:2019-12-30 10:17:23 | 作者:爱科技网 | 点击: 55 次

对彩电企业而言,2019年的关键词既包括转型与自救,又包括AIoT与高清大屏显示技术。

这一年依然被业内认为是彩电行业的寒冬,整个行业处于量额齐跌的状态,传统彩电企业接连转型。而对于未来的彩电市场,业内人士表示,回暖迹象并不是很明显。

同时,2019年也是彩电行业显示技术遍地开花的一年。业内人士表示,目前,彩电市场开始逐渐显现出LCD屏逐渐被挤压,OLED屏日渐流行的格局。然而,如今市场上的显示技术面临多品类竞争,QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术相继出现,使得显示技术的未来主导力量成为未知。

当前,AIoT与高清大屏显示技术成为彩电厂商的共识,除了传统的彩电企业,华为、一加等互联网企业也争相入局,自华为推出智慧屏以来,各大电视厂商也推出了以“屏”为概念的电视产品。那么,随着5G技术的商用落地,未来彩电市场的突破点在哪里?

行业寒冬持续,暂无回暖迹象

日前,奥维云网联合中国电子视像行业协会发布的2019年中国彩电市场第三季度总结报告显示,2019年第三季度,中国彩电市场零售量1034万台,同比下降3.6%;零售额277亿元,同比减少10.4%。彩电市场自2018年第四季度以来至此,连续第四个季度下滑,低迷成为常态。

奥维云网预测,2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2%;零售额为1365亿元,同比下降8.4%,企业经营压力进一步加大,市场竞争将进一步胶着。

事实上,今年起,各大彩电巨头均在进行转型。康佳集团近年来一直朝着多元化方向转型,如今的康佳集团已从传统意义上的彩电、家电企业逐渐转型成为多元业务综合型的集团。TCL集团也启动了业务转型,今年4月,TCL集团完成重组剥离智能终端及相关配套业务,由相关多元化经营转为聚焦半导体显示及材料产业,并以产业牵引,发展产业金融和投资业务。

然而,尽管电视巨头们想出了“五花八门”的转型方式,但是业绩并不如人意,几家彩电巨头均出现了净利下滑的迹象。海信电器2019年第三季度财报显示,1-9月实现营业收入236.44亿元,同比下降2.91%;净利润2.65亿元,同比下降21.10%。四川长虹发布的2019年第三季度报告显示,前三季度该公司实现营业总收入622.1亿,同比增长7.6%,实现归母净利润3849.4万,同比下降81.2%。

相较而言,康佳的业绩较为亮眼,实现了营收、净利双收。根据深康佳A发布的2019年第三季度业绩报告,前三季度,康佳集团共实现营业收入416.81亿元,同比增长40.05%;利润总额6.46亿元,同比提升44.64%。但值得注意的是,业内人士认为,康佳业务的提升,是受到了新业务的拉动作用。

此外,上游面板产商的业绩也出现持续走跌状态。TCL出现增利不增收迹象,2019年前三季度,TCL集团营业收入为588.18亿元,同比下降28.48%;归属上市公司股东净利润为34.87亿元,同比增长21.26%。而京东方则显现出增收不增利的状况,前三季度及东方营收为857.22亿元,同比增加23.40%;归属于上市公司股东的净利润为18.52亿元,同比减少45.18%。

多名业内人士对蓝鲸TMT记者表示,目前,全球面板出现供过于求的局面,这影响到面板的价格,进而影响到面板厂商的业绩。

家电行业资深观察人士刘步尘表示:“目前,面板行业和手机行业都对明年持较为乐观的期待。但是明年的电视市场仍然不容乐观。”

资深产业经济观察家梁振鹏对刘步尘的观点表示认同,他表示:“我认为2020年彩电市场的销量最多与2019年持平,很难有一个明显的增长。首先,彩电市场的市场饱和度非常高;其次,年轻用户将大部分的休闲娱乐时间放在了智能手机上,给电视市场带来较大的冲击。”

与此同时,刘步尘与中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋均认为,手机对彩电市场造成了直接的冲击。

显示技术遍地开花,未来主导力量成为未知

进入2019年以来,彩电行业掀起了一股显示技术潮,业内人士对记者表示,目前,彩电市场的主流显示技术为LCD技术与OLED技术,开始逐渐显现出LCD屏逐渐被挤压、OLED屏日渐流行的格局。

据了解,OLED电视自诞生以来就被贴上了优于液晶电视的“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”、“柔性”等标签。创维、长虹等多家电视厂商争相布局。

市场调查机构IHS Market预计,OLED电视2017年销量为179万台,2026年将增长至1779万台,随着OLED电视面板价格逐渐稳定,市场规模将增长9.96倍。

那么OLED显示技术能否成为下一代显示技术的主导力量呢?记者了解到,如今市场上的显示技术面临多品类竞争。