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2019网络直播稳中有变:直播带货火出圈 5G带来弯道超车新机会

时间:2019-12-30 10:17:40 | 作者:爱科技网 | 点击: 51 次

TechWeb 12月30日 文/周小白

3月,熊猫直播彻底关闭;7月,斗鱼终于上市;8月,KK直播和触手直播达成合作。2019年,网络直播行业格局稳中有变。

具体来看,行业资源进一步向头部平台聚拢,中部平台抱团成常态,尾部平台几无生存空间。今年直播行业几起大额的融资、并购背后,全部是头部平台的身影。用户红利见顶,下沉、出海开拓新市场,成为不少重量级玩家的共识,这一年,海外版图持续扩张,直播出海站稳脚跟。

与此同时,自2017年起被反复提及的“直播+”战略,在2019年释放出更大的能量,尤其是直播+电商,引来淘宝、小红书等各大电商平台,以及快手、抖音、映客等视频直播平台纷纷入局。这一年,直播带货彻底火“出圈”,也让我们记住了两个名字:薇娅和李佳琦。

“直播+”带来了更丰富的内容和体验,技术的发展则进一步打破边界,让不可能成为可能。这一年,5G正式开启商用,5G直播探索加快,AI技术、VR直播、8K画质等在5G的加持下,将给整个直播行业带来变革。

资本进一步向头部平台聚拢 全年过亿融资仅3起

与往年相比,今年的资本市场愈发冷静,直播行业融资节奏进一步放缓。据TechWeb不完全统计,2019年直播行业共发生10起融资,与2018年相当,而在2017年,仅上半年行业获得融资并购就有17起。

2019网络直播稳中有变:直播带货火出圈 5G带来弯道超车新机会

在融资金额方面,2019年融资额过亿元的仅3起,远远不及2018年。去年的10起融资事件中,8成融资额都超过1亿元。今年7月斗鱼IPO,募资7.75亿美金,刷新行业融资纪录。能够与之一比的,是已经上市了的头部直播平台。

4月9日,虎牙向美国证券交易委员会递交文件称,计划最多发行2116万股ADS(美国存托股票),发行价格最高为26.225美元,以此计算,虎牙最高募资5.5亿美元。6月底,欢聚时代宣布完成两批总计10亿美元可转债发行,包括计划发行的8.5亿美元和授予最初债券购买人并已被全额认购的1.5亿美元的超额配售选择权认购额度。

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由此来看,资本向头部平台聚拢的趋势愈发明显。尾部平台几无生存空间,今年的10起融资事件中,仅斗鱼和TT健身直播为直播平台,其余均为直播服务平台和MCN机构。而中部平台抱团取暖的情形或将长期存在。

去年,一直播并入微博。今年4月29日,花椒直播正式成为六间房全资子公司。8月16日,触手直播和KK直播达成战略合作,重点围绕直播内容创新、互动体验升级、主播造星、流量变现等方面进行深度合作,目前触手与KK直播已有近千位主播互相入驻,进行双平台直播。

值得一提的是,去年在资本市场表现亮眼的语音直播,今年相对低调。喜马拉雅FM刮了许久的上市风,今年也未见实际动作,倒是老对手荔枝FM率先提交了IPO招股书,但从时间来看,今年上市已无望。在上市这件事上,成立最早的蜻蜓FM显然慢了一步。

直播出海依然火热 但难度加大、门栏提高

今年直播领域最大的一起并购来自欢聚时代,14.5亿美元收购海外视频社交平台Bigo。Bigo旗下拥有直播平台Bigo Live、短视频社交平台LIKE及其他多款社交APP产品。用欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌的话说,此举表明了欢聚时代对全球化的信心。

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事实上,出海已经成为不少重量级玩家的共识。2017年是海外直播行业发展最为快速的一年,从百花齐放的盛况到几个头部玩家逐渐壮大,像Bigo Live、Kitty Live、Live.me等都获得了大额投资。

不过,随着越来越多的公司走到海外,竞争也进入白热化阶段,行业洗牌是必然事件。而随着海外监管趋严,直播平台的内容质量、门槛和专业度都在提升。

富二代秦奋投资的海外直播平台Mogo Live,以及映客的海外版本It’s me都曾经是网红应用,2019年已几无声量;Kitty Live与全球社交平台Mico合并,映客参投的MeMe Live也被传将被M17集团收购。如今活跃的主要玩家都背靠大平台,比如欢聚时代旗下的Bigo Live、 猎豹移动旗下的Live.me、亚创集团孵化的Uplive等,这些应用大多扎堆文化相近的东南亚,然后向南亚、中东、拉美、北美等地区延伸。

从运营上来看,海外直播平台复制了国内直播平台,主要以虚拟礼物和直播广告为盈利模式,利用社交互动功能推动用户增长。在发展过程中,海外直播平台越来越注重本地化的深度运营,根据当地文化习惯开展市场营销活动。欢聚时代最新财报显示,Bigo Live的Q3用户达到2190万。