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有关科技的新闻报道-QuestMobile 2018 中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿,人均单日近4.5小时,小程

时间:2019-06-13 15:34:45 | 作者:爱科技网 | 点击: 171 次

QuestMobile 2018 中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿,人均单日近4.5小时,小程序月活破4亿,还在说下半场? 2018-04-23 Mr.QM

一、2018年春季中国移动互联网行业发展整体分析

1、移动互联网增速愈缓,进入用户价值深挖阶段,继续推动用户行为的改变

2、网民对移动互联网的依赖程度进一步提高

3、短视频使用粘性继续增加,移动网民分配到即时通讯等的注意力有所下降

移动互联网总使用时长呈增长趋势,各细分行业总使用时长同比均有一定程度的增长,其中增长最快TOP3细分行业为短视频(+521.8%)、搜索下载(+58.3%)和综合电商(+47.9%) 。

但从移动网民对各细分行业的注意力分配来看,短视频、微博社交、综合电商有所增加,在线视频、综合资讯关注度有所下降,即时通讯下降较明显。

4、国产手机品牌市场优势依旧,四大品牌集中度进一步提升

二、移动互联网新流量从哪儿来?

2018年Q1全网增长最快的TOP20二级行业(MAU大于5000万)

得益于吃鸡游戏的火爆,飞行射击类成为了2018年Q1全网增长最快的二级行业,增幅超过50%;

因春节假期影响,分类信息、地图导航、用车服务、天气服务等也迎来一波增长;

短视频行业的增长依旧,移动化、碎片化和有趣的内容对于用户的吸引力还在扩大。

2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20(DAU大于1000万)

短视频行业的4款典型APP全部入围增长最快TOP20,其中抖音博得头筹。

随着短视频APP的增长,与之高度相关的拍照类、图片美化类APP如无他相机、FaceU激萌也表现不错。

受春节假期影响,生活信息、出行需求随之加大,58同城和地图类APP也获得较快增长。

2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20(DAU在100万-1000万)

快手推出小游戏来加快商业化进程,同时防御头条系的围攻,得益于快手庞大的用户基数,小游戏呈现出爆发式增长;

社区构建带来产品的生命力,小红书保持较快增长。

增长来源一:微信小程序、终端入口、用户下沉,“三浪叠加”为移动互联网带来可观的新流量

微信小程序用户规模呈爆发式增长,月活跃用户突破4亿,小程序流量红利来袭

通过电商对微信小程序的拉动和微信小程序应用场景的不断完善,用户使用习惯逐步养成呈现快速发展趋势;2018年Q1微信小程序用户规模呈爆发式增长突破4亿。

终端优势对移动互联网流量的贡献依旧显著

强势终端品牌如OPPO、小米为一点资讯带来近56%的生态流量;

微信小程序的崛起狙击了手机厂商的“负一屏”与预装市场,直接触达手机桌面的特点给手机终端厂商带来了巨大危机感,为了防御微信小程序,十大终端厂商联合发布快应用。

用户下沉,年轻的长尾用户成为移动互联网新流量重要来源

三四线城市及以下移动网民占比超过50%;同时24岁以下移动网民占比略有提高。

拼多多、趣头条得以爆发式增长,均因为成功吸引三四线城市用户

低价+拼团+社交裂变是拼多多最核心的发展模式,带徒弟+做任务+拿现金激励是趣头条能快速增长的路径;他们二者同时都将目标用户瞄准三四线城市用户,其渗透率在这两款产品中均一路走高。

除了独立APP,巨头生态流量的站外部分,三四线用户也呈现上涨态势