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关于科技类的新闻-为争夺2019互联网赛道 腾讯视频打出怎样的“三

时间:2019-06-14 18:08:33 | 作者:爱科技网 | 点击: 119 次

2018年至今,“焦虑”一词沉重地压在每个身处影视行业中的从业人员身上。

过往所有的成功“秘籍”失灵,资金退潮,政策环境大动荡……但同时,短视频爆发、用户付费意愿上涨、5G牌照正式发放等,又点燃新的希望。

横向来说,腾讯视频成立8年,早已弯道超车后来者居上,跻身视频平台第一梯队;纵向来说,在内容制作领域受重创之时,视频平台凭借雄厚的资金支持和渠道资源,反而输出不少优质内容,成功抢夺用户时间,实现正向回流。

不过,互联网赛道的竞争更加剧烈,包括腾讯视频在内的在线视频平台,都面临了用户接近天花板、增速、品牌广告增长放缓等困境。“这个大环境下,不往下走就已经很难了”,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀向每日经济新闻记者独家回应道。可在影视行业都勒紧裤腰带过日子的时候,腾讯视频、企鹅影视还能高调举办“远航”发布会,大谈问题以及给出解决问题的办法,也无形中像大家展示了其淬炼升华的决心,科学技术协会单位好吗,“腾讯视频要努力,不管外部风云如何变换,内心始终保持正能量”,孙忠怀再次向每经记者强调。

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孙忠怀(图片来源:主办方提供)

长短视频聚合 不单独押宝会员和广告

2018年腾讯视频共在4个财报发布日公开过会员数量,2月6259万人,6月7400万人,9月8200万人,12月8900万人,增速明显放缓。而今年5月腾讯发布的2019年Q1财报,显示腾讯视频订阅用户数为8900万,同比增长43%,环比增长为零,对此财报的回复是“若非部分剧集延后播映,其可能对订购账户数增长提供更多贡献”。

同时,品牌广告增长也在放缓,对于还未摆脱“烧钱”模式的视频平台而言,这些都是不友好的讯号。

腾讯集团首席运营官任宇昕上台时也提到了“焦虑”:“视频平台依然没有解决亏损的问题,市场前三的三大平台,在2018年的亏损都在数十亿人民币,今年仍将保持大额的亏损。这种亏损的现状一定程度会影响整个视频产业链的健康发展。”

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任宇昕(图片来源:主办方提供)

此外,任宇昕还分享数据,2018年,网络视频的整体用户增长速度已经下降到了5.7%,而在2008年,这一数字是25.5%。“在与视频行业的生存紧密相关的广告业务上,有调研报告显示,广告主对营销预算的整体增长都采取了保守的态度。预计增速将从去年的27%下降到今年的19%。”

不论是亏损还是广告预算的降低,本质上都是优质内容的不够。早年为了提升平台话语权,视频平台发动了“版权大战”,粗暴地买版权买内容,几年时间里头部剧的价格从几十万飙升至破千万。天价IP、天价片酬也是这期间的产物。

孙忠怀认为,资本泡沫下还催生出一大批的制作公司,“低水平循环,勉强开发项目,然后把项目卖给电视台或者网站”。这种浮躁的环境导致内容在过去几年没有大的提升,反而呈现下滑。

行业遇冷倒逼资本冷静,加上去年一系列政策的调整,实际上几大平台都冷静了许多。从电视剧和综艺市场说,孙忠怀透露生产环节中的各个要素的价格已经比三、四年前资本刚进来时的飞涨下降了多。“每一个链条的价格都下来之后,最终的作品价格自然就下来了。”

所以虽然有焦虑,腾讯对视频业务的前景依然保持乐观。具体措施上,任宇昕表示会有长短视频相聚合、跨内容领域的生态联动、推出海外版wetv等。孙忠怀则向每日经济新闻记者分享了他在内容上的思考:“不能把宝单独放在广告上和会员上,剧也要努力,多元化发展”。

加大内容投入 过半流量和收入来源头部内容

腾讯视频要在内容上加大力度,是基于现状所做的考量。

据腾讯视频总编辑王娟介绍,目前平台会员数字已经接近破亿,平均每天超 2 亿人通过腾讯视频浏览视频内容,人均每天观看时长超过 100 分钟。现场公布的数据显示,腾讯视频用户群体性别分布均衡,男性略高于女性。其中,90 后用户占比超七成。

对当下腾讯视频来说,首要做的是持续推出多样化的精品内容,这既能提升用户粘性,也是拉新会员的重要手段。