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2019最近重大科技新闻-为什么今日头条捂着直播这张好牌不打?

时间:2019-06-21 22:41:17 | 作者:爱科技网 | 点击: 130 次

2019最近重大科技新闻-为什么今日头条捂着直播这张好牌不打?

7月底我在《腾讯、网易都在做的资讯直播,为什么不需要网红?》一文中断言,直播会成为各大新闻客户端标配,8月网易高调发布“天网计划”进军泛资讯直播,将从自制和PGC两个维度发力直播,并将之升级为平台战略,验证了我的断言。

各大数据机构排名中的新闻客户端老大腾讯新闻虽尚未公布直播战略,但一直在闷声发力,对直播重视有增无减,其App中直播拥有与新闻、推荐并列的一级入口,旗下个性化资讯客户端天天快报中直播则与视频并列存在。

然而,在网易和腾讯两家都在发力直播时,而移动资讯市场的另一个玩家,今日头条对直播却并不上心,这是完全出人意料的。

没错,今日头条对直播不感冒

能够证明“今日头条对直播不感冒”的有两点:

一个是今日头条老大张一鸣最近的表态。前几天今日头条迎来了一年最重要的公开活动:头条号创作大会,在这个活动上,张一鸣宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者,并宣称今日头条已成为最大的短视频平台,每日短视频平均播放量达到10亿次。

张一鸣在直播大潮中站出来给短视频撑腰,给了短视频平台和创作者很大的信心,毕竟,在直播红火之后,短视频就暗淡了一些,短视频标杆Papi酱也要玩直播了。

另一个是在今日头条产品层面,直播没有任何入口。7月今日头条视频菜单下给了“火山直播”一个二级入口,这是一个做秀场的直播平台,与资讯关系不大。然而到了今天我再看时,这个入口都没了。没错,中国第二大资讯客户端(QM8月数据),没有给直播一个菜单,哪怕二级菜单都没有。

今日头条偶尔会做一场直播,比如Papi酱直播,再比如头条号创作大会的直播,但奥运会这样的关键直播战场却是缺席的,直播并没有成为今日头条的重点。

在“千播大战”的今天,各大新闻客户端、微博等内容消费平台,甚至淘宝、京东等电商App都在做直播时,今日头条却不发力,这很反常。

直播这张牌可以怎么出?

直播很火已无需赘言,眼下直播正处于白热化竞争,分为三大战场:

第一战场是泛娱乐直播,如游戏、秀场、明星直播等等,这个阶段上演了“百播大战”,花椒、映客、斗鱼等纷纷入场,全民直播。同时也是新老并存,已有不少收割者,9158上市,YY早已凭借着直播赚得钵满盆满,这类直播还会不会有新玩家脱颖而出,有待观望。

第二战场是直播+,即电商、资讯、社交、视频等平台推出直播频道,谋求业务与直播的结合,让直播拉动既有业务。

第三战场是综合直播,即UGC模式直播,被视作是直播领域的Twitter之战。美拍是先行者,微博是后来者,这一市场还有微信、贴吧等潜在玩家。不过微博希望最大,毕竟微博就是中国的Twitter。事实上微博二季度财报已将直播放在重要位置,并将之上升为公司级战略,希望借此实现用户数的再度攀升,有人说微博市值成功挺近百亿美金俱乐部是王宝强之功,实际上乘上了短视频和直播为主的“内容”概念的东风。

再来看今日头条最可能加入的战场,有两个:一个是直播+,即做资讯直播,最高科学技术奖2019,与腾讯、网易们竞争;二是综合平台,即做什么都可以直播的UGC平台,与微博、美拍竞争。就是说,今日头条要做直播,能够选择的方向有两个,做直播有着很好的牌,或者说直播是今日头条还没出的一张王牌。

张一鸣迟迟不出牌究竟为哪般?

今日头条艰难的二选一

微博可以同时打短视频和直播两张牌,但今日头条就只打一张牌,张一鸣押注在短视频上。另一个谋求赴港上市的准巨头(估值50亿美元)美图秀秀旗下美拍,最开始做短视频的,现在重点做直播。谁押对了?还有待观望。结局会很有意思,短视频与直播是一起做,还是二选一,已成为资讯平台的艰难抉择。

为什么张一鸣没有选择炙手可热的直播呢?我想主要有以下原因:

1、今日头条在资讯直播上没有内容优势

前面说了,今日头条做直播有两个战场可选,一个是资讯直播,与腾讯和网易竞争;另一个是综合直播,与微博、美拍竞争。如果选资讯直播,正如我之前文章所言,资讯直播是PGC的,不是靠网红,不是搞娱乐,需要专业策划,内容深度很重要。而今日头条严格意义上说并不具有媒体属性,在PGC领域不占优势。