科技环境对企业的影响 ,看看车科技有限公司 ,北京爱创科技股份有限公司

科技新闻30字-微博、知乎今日头条如何打响内容第三次世界大战

时间:2019-06-21 22:46:51 | 作者:爱科技网 | 点击: 125 次

科技新闻30字-微博、知乎今日头条如何打响内容第三次世界大战

提到内容行业的第一次世界大战,当由搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻以及今日头条、一点资讯等几大移动资讯平台围绕着移动内容分发掀起。

随后,腾讯打造企鹅号、阿里升级大鱼号、百度推出百家号,BAT围剿今日头条掀起了内容行业的第二次世界大战。

近日,以今日头条、微博、知乎为代表的三大内容巨头又打响了内容行业的第三次世界大战。

导火索之一:微博今日头条纷纷互掐,头条微博化,微博也头条化

上月10日,微博宣称今日头条擅自抓取微博自媒体账号内容,因而封杀今日头条内容抓取接口;这个月,今日头条亦开始禁用微博账号登录,两大社交资讯巨头由账号合作互通走向兵刃相见,资源抢夺战争进一步升级。

微博与陌陌斗,与微信斗,却发现自己最大的竞争对手是今日头条。于是,微博也开始模仿今日头条,打造兴趣内容推荐,抢夺资讯入口,如今微博上的那些资讯、短视频,也悉数变成了以机器为主的个性化分发。

而今日头条接二连三地推出了西瓜、抖音等短视频平台,随后又上线微头条,可谓越来越像微博,今日头条显然不满足于一个内容资讯分发平台,而是不断向社交发起了进攻,向微博发起了挑战。最让微博气愤的是今日头条的估值一路高涨,传闻其最新融资后的估值将超过200亿美金,与微博市值不相上下。

今年以来,今日头条与微博之间的正面对抗越来越激烈,二者后面的战火还会越烧越燃,内容行业的第三次世界大战:内容社交正在成为战争核心。于是,另一带有社交和内容双重基因的平台——知乎也卷入了这场世界大战。

导火索之二:知乎开放机构号,打响被今日头条挖角300大V反击战

众所周知,知乎是整个国内互联网平台上优质内容的集散地,那里有着众多知名的知乎大V源源不断地生产优质内容。也正是这样的知乎,让其成为了内容领域一支任谁都不敢小觑的力量,也就有了今日头条不惜花重金从知乎平台挖角300多名知乎大V的事件。

不过没过多久,知乎就打响了一场反击战——在 9 月 20 日宣布开放机构号注册。如果说今日头条重金抢夺知乎大V让知乎一时陷入被动,那么此次知乎开放“机构号”,是让自己获取了从“被动”转向“主动”的战争权。

一直以来,知乎都以造血大V见长,如今知乎向机构伸出橄榄枝,势必会吸引到微博以及今日头条上的机构大V前来入驻。 自去年 7 月机构号上线,知乎已吸引 3000 多家机构入驻,覆盖互联网、科技、文化娱乐、旅游、体育等上百个行业。

与此同时,相关数据显示,截至2017年9月,知乎个人注册用户总数超过了1亿,其中日活用户达到2600万。在这些用户数中,根据艾瑞2017年的知乎用户调查显示,本科及以上用户占比 80.1%,中高收入及小康用户是知乎主力人群,占比 76.0%。此次全面开放“机构号”,那些在微博、今日头条等并不具备大众用户吸引力的专业内容机构号,将会在知乎平台实现他们收割用户流量红利的梦想。

导火索之三:今日头条算法推荐深陷低质内容风波

今日头条的高阅读量内容大多都是标题党、娱乐、软色情等系列低俗内容,其内容质量一直饱受诟病。而自9月18日起连续三天,人民网三评今日头条的“算法推荐”模式,从算法拉低内容,到受困信息茧房,再到内容的逆向引导,三记重击无异于火上浇油般撬开了今日头条的内容品质缺口。针对人民网的痛批,今日头条也承诺将整改,这一点从前不久挖角知乎大V就可窥见一斑。

经历了内容行业第一次世界大战和第二次世界大战的今日头条,凭借着兴趣推荐杀出了重围,如今到了拼优质内容的第三次世界大战,深陷低质内容风波的今日头条还能否凭借算法推荐打赢这场仗?

一场以“优质内容社交”为主导的第三次内容世界大战正在打响

内容行业的第一次世界大战是围绕着用户争夺;第二次世界大战则是围绕着个性化兴趣推荐;而以微博、今日头条、知乎发动的第三次世界大战则是以优质内容+社交为中心。

人民网对今日头条的痛批,是在优质内容上;今日头条微博互掐,则亦是在内容社交上;而头条知乎的抢人大战,同样在优质内容的抢夺上。而这场优质内容争夺大战,则率先由抢人大战开始……

从今日头条挖人事件开始,“抢人”大战就已经由暗处走到了明处,优质内容的创作者之争已成为不争的事实。

经历了抢人、抢内容的两次大战,知乎首先触发了“抢机构”的按钮,利用机构号的开放吸引组织、企业到知乎进行专业内容输出,打响了针对今日头条的反击战,同时催化了内容行业的“第三次世界大战”。