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小新闻30字-消费升级催化网络传播升级

时间:2019-06-22 06:20:47 | 作者:爱科技网 | 点击: 126 次

  智能化、多屏化、颠覆化、品质化升级

  具体来讲,为了适应新技术与消费需求,网络传播需要实现以下多维度的升级。

  一是网络传播技术向智能化升级以速达消费需求。互联网革命带来的碎片化,山西科技与创新期刊,让供需准确对接困难且复杂。基于网络媒体使用行为的大数据分析,人工智能技术可以勾勒用户画像、预测消费需求,并将网络内容精准送达目标用户。有了人工智能和大数据的完美配合,程序化购买可替代传统的人工广告购买模式,网络资讯和短视频的智能分发改变了信息浏览的时间线。机器学习功能是人工智能的重要标志之一,它可以将很多复杂的信息,通过机器的深度学习功能让系统自主掌控。比如,智能文案系统可以每秒生成2万句文案,而且能在线学习、实时进化;智能设计系统可以每秒设计8000张海报,为电商广告的精准投放提供高效的内容支持。大数据赋能的人工智能技术正在全面应用于各种网络媒体,未来所有的网络传播都将是智能化传播。

  二是网络传播媒体向多屏化升级以拓展消费触点。如今到处可见“低头族”,碎片化的时间几乎全部由手机来填满,呈现了“手机霸屏”的态势,由此带来的社会危机不容小觑。长期盯着手机屏幕的人们,很难融入正常的社会生活,无法体验丰富的精神文化世界。打造多屏的生活圈媒体,吸引人们抬起头,在日常生活中多点接触网络媒体,实现与生活和消费场景的无缝连接。在5G网络的高速传输支持下,电子屏将无处不在:商场、车站、公交等场所可铺设更多的高清互动电子屏,及时提供便民的公共服务信息和个性化的商业资讯内容;家中的镜子、冰箱、衣橱,任何一个平面都可以成为电子屏,每个屏都可以变成自己的手机。这些电子屏可以互相联动,甚至可以跟踪注意力和情绪,科学技术对我们的影响,智能改变呈现的内容。多屏共存将成为一种常态,网络传播媒体需开启多屏生态升级。

  三是网络传播内容向颠覆化升级以收获消费流量。几年前,一篇原创的微信公号文章可以相对容易地获得“10万+”阅读量,一则视听炫酷的H5广告可以刷爆朋友圈。但现在,网络传播内容要成为热点越来越难。因为内容供应正在呈几何倍数增长,而人们的时间是有限的,网络内容消费的能力已逼近极限。爆炸的网络传播内容和有限的网络内容消费,这种激烈的碰撞产生了一种现象,马克·舍费尔(Mark Schaefer)在其著作《热点:引爆内容营销的6个密码》中称之为“内容休克”。信息过剩是网络传播内容不断创新的动力,但只有颠覆式的创新才能在受众的头脑中占有份额。短视频是对长视频的颠覆,内容电商是对传统电商的颠覆,网红带货是对明星代言的颠覆。随着网络传播内容的竞争加剧,未饱和的细分内容成为颠覆式创新的突破口,一旦找到就要持续生产高质量内容,努力成为该领域内容的权威,接下来就是自发的网络分享和扩散,首创的颠覆者将从中获益。网络传播内容的颠覆式创新,实际上也是在制造内容休克,一旦细分领域的内容休克爆发,新一轮的颠覆化升级也就拉开了序幕。

  四是网络传播情境向品质化升级以提升消费体验。这一轮消费升级的核心是从物质消费向品质消费转型。当前,网络传播已渗透到社会生活的方方面面,生活品质感的获得自然离不开有品质感的网络传播情境。所谓网络传播情境,指的是对特定网络传播行为直接或间接产生影响的外部事物、条件或因素的总称,包括具体的网络传播活动进行的场景。自带品质感的网络传播情境,有利于激发人们对品质消费的需要。比如,手机淘宝客户端通过首页下拉开辟了全新的内容平台和入口“淘宝二楼”,抓住年轻人睡前刷淘宝的习惯,营造了从平台到内容再到产品的高品质传播情境。越来越多的网络传播活动创造了有品质感的传播情境,提升了受众的网络消费体验,让人们愈发期待网络传播情境向高品质的全面升级。

  在移动互联网时代,要促进消费提质升级,需充分发挥网络传播在消费引导方面的重要力量。网络传播升级是消费升级的新引擎,也是未来网络传播的发展趋势。消费升级催化下的网络传播升级,必定是一场激活消费市场的信息革命。

  (本文系国家社科基金项目“舆论格局的嬗变与地方政府执政理念研究”(12CXW004)、黑龙江省省属高等学校基本科研业务费基础研究项目“消费升级时代现象级传播的社会影响力研究”(HDRC201727)阶段性成果)