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水羊股份:品牌品类矩阵持续丰富,互联网美妆龙头整装再出发

时间:2022-01-13 18:29:32 | 作者:爱科技网 | 点击: 57 次

  随着中国医疗美容协会成立以及我国国民经济水平的提升,医疗美容行业不断开疆拓土进入快速成长阶段。国内美妆行业景气度持续向上,水羊股份(300740)作为医美行业领先的的企业,经营业绩逐步增长,品牌影响力稳步提升。

  美妆行业景气度持续向好,业绩增速强劲

  目前,我国化妆品市场规模增速位列全球第一。2021-2021年全球化妆品行业规模从4208亿美元增长到4840亿美元,10年里年复合增长率达到1.4%。我国市场销售额规模10年里复合增长率为9.5%,超过全球规模同期增速约8%,行业景气度呈现持续向上。

  同时,随着新兴媒体的快速发展,我国化妆品行业线上化趋势显著,平台布局模式愈加多样。据欧睿数据显示,2021-2021年化妆品行业线上销售占比由2.6%提升至38.0%,增速较快。除传统电商外,各类社交媒体的产品推广层出不穷,如微博、抖音等新兴的流量热点平台已成为化妆品宣传推广的新阵地。

  水羊股份作为互联网美妆龙头,自有产品品类持续开拓。公司以主品牌御泥坊起家,借助淘系平台实现快速崛起,逐步布局主流电商平台和城市化妆品专营店,实现线上线下渠道全覆盖。公司旗下具有多个品牌,自有品牌方面除主品牌御泥坊外,还有小迷糊、御MEN、大水滴、花瑶花、HPH等新锐品牌,覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、个护清洁等多个化妆品领域。

  同时,水羊股份积极开拓海外品牌代理业务,全面承接强生代理,并和伊菲丹、KIKO、LIERAC、Lumene、Hawkins&Brimble、NATASHADENONA等超50个国际品牌达成合作,形成了以自主品牌为核心,代理品牌为驱动的双业务增长模式。

  此外,公司销售渠道建设趋于完善,实现了线上线下双增长。公司成长于淘系”平台,积极拓展抖音等新兴线上营销渠道,同时深入布局线下端,实现全渠道运营。其中,线上渠道主要有包括淘宝、天猫在内的“淘系”平台以及唯品会、京东、蘑菇街、聚美优品等电商平台;线下渠道主要有屈臣氏、沃尔玛、家乐福、万宁、各大城市化妆品专营店和公司自营店等。

  随着水羊股份对品牌结构的不断调整、渠道销售布局的逐渐深入,近年公司业绩实现快速增长。据2021年三季报披露,公司2021年前三季度实现营业收入33.12亿元,同比增长41.47%;归母净利润1.47亿元,同比增长102.91%;扣非净利润1.34亿元,同比增长96.79%,经营质量持续提升。

  多重优势构筑强大核心竞争力

  公开资料显示,我国化妆品市场的竞争由过往的渠道和价格逐步过渡到品牌端。目前,线上传统电商红利呈现逐步消退趋势,整体来看,化妆品市场的在传统渠道布局和抢占带来的竞争力弱化。同时,随着消费不断升级,通过价格竞争来抢占市场的战略也效果逐渐减弱,因此当下品牌力的打造成为竞争关键,而品牌力的打造离不开产品研发本身和产品结构布局等方面。

  在研发方面,水羊股份坚持技术创新,深耕产品研发和专业领域,先后在上海、长沙建立了科学研究中心,拥有研发团队100余人。公司通过参与起草国家行业标准、基础研究平台开放、独有原料自主掌控、产品配方三代一体四个维度全面推进研发赋能产品、产品赋能品牌战略。

  水羊股份通过在产学研项目、创新原料开发及生产工艺创新等方面的深度合作,保证持续输出有价值的研究成果,目前微800玻尿酸、灵芝发酵液技术等相应成果已应用至公司旗下新品。同时根据公司半披露,公司针对人源细胞评价模型开发、微生物发酵等方面进行基础研究,共申请了15项国家发明专利、4项外观专利,获得8项国家发明专利授权。

  此外,水羊股份致力于打造多业务布局优势,从而实现了整体高效协调发展。近年来,除自有品牌和代理业务外,公司还持续在行业产业链上布局化妆品的研发、生产及组织数字化等领域,旗下拥有“水羊生物”、“水羊智能制造基地”、“水羊科技”等多个业务板块,公司多业务布局,整体高效协调发展的优势逐渐形成。

  水羊股份表示,基于目前自有品牌增长态势良好、品牌资产价值不断提升,代理品牌进入业务良性轨道的多种预期之下,公司正以高于行业平均增速的发展速度迈入大型美妆集团的行列,值得投资者长期关注。