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互联网广告行业步入寒冬?“广告狗”们的求生之路到底在哪里?

时间:2022-01-14 13:10:05 | 作者:爱科技网 | 点击: 89 次

据虎嗅 1 月 10 日的报道,作为一个在行业里摸爬滚打了十多年的资深 " 广告狗 ",冯铭明显地感觉到互联网生意越来越不好做了。

一方面新客户越来越少,且增加的多是中小型企业,拓展大 KA(重点客户)变得难于登天;另一方面,努力维持着不流失的老客户也在不停地降低预算,几乎所有甲方都开始精打细算,互联网广告公司的盈利空间一再被压缩。

互联网广告行业步入寒冬?“广告狗”们的求生之路到底在哪里?

本应是广告收入旺季的下半年,互联网广告收入增速下滑却成为了行业的普遍现象:阿里巴巴的客户管理收入(主要为广告费和佣金)增速仅为 3%;腾讯的广告收入同比增长为 5%;百度的搜索与信息流广告收入增速也下滑至 6%。据 QuestMobile 数据,三季度互联网广告整体增速放缓,同比增长率下滑至 9.5%。

从今年三季度披露的部分互联网公司财报来看,腾讯、百度、爱奇艺、B 站、知乎等线上巨头均深受大环境影响,广告收入的增长均有不同程度的放缓。其中,广告业务增速下滑最多的是哔哩哔哩,从 Q2 的 201% 下滑至 Q3 的 110%;腾讯从 Q2 的 23% 下滑至 Q3 的 5%。

说实在看到所谓的互联网广告行业步入寒冬,实际上一点都不让人意外,那么这件事我们该怎么看呢?

互联网广告行业步入寒冬?“广告狗”们的求生之路到底在哪里?

首先,对于整个互联网广告产业来说这种所谓的寒冬实际上并不是说整个互联网广告不好了,而是说互联网广告产业实际上进入了一个转型发展的阶段,在互联网广告发展的初期,由于互联网超级的流量优势以及流量的转化效率,很多互联网企业都愿意在互联网广告上面投入大量的预算和资源,通过这些预算和资源实现自己的大规模的市场发展,但是伴随着互联网产业逐渐进入发展的深化阶段,或者说成熟阶段之后,对于互联网广告而言,实际上也面临巨大的挑战,那些互联网企业所获得的资金来源不再那么充足,毕竟那么多的风险投资已经开始越来越审慎,对于互联网企业来说往往就会用更加谨慎的态度来对待整个市场,这也就必然导致了互联网广告的投放开始减少。

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其次,伴随着互联网广告产业的这种市场的进一步转型和分化,实际上对于各大互联网广告企业来说是面临巨大的压力,互联网广告企业可能必须要学会如何帮助自己的合作伙伴用小钱实现更好的收益,只有这样的做法才能够真正让互联网广告产业在这个市场上生存下去,毕竟原先愿意花大价钱的互联网广告主,比如说房地产企业,比如说教育企业,比如说游戏企业现在愿意支付的钱已经越来越少了,在这样的大背景之下,如何生存成为了互联网广告企业必须要考虑的问题。

互联网广告行业步入寒冬?“广告狗”们的求生之路到底在哪里?

第三,从长期发展的角度来看,当前的互联网广告产业已经到了一个转型升级的大阶段,在这样的阶段性发展过程之中,互联网广告产业实际上必须要学会如何实现一个稳定的发展,如何在一个低增速低预算的环境之中生存,只有学会了这样的发展,才有可能在这个市场的转型之中活下来,学会给自己的合作伙伴更大的价值,用更少的钱实现更大的效果,甚至于撬动市场的热点,这可能才是互联网广告产业必须要做的事情。