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视频平台广告收入持续大幅增长30.28% 《2021中国互联网广告数据报告》发布

时间:2022-01-15 21:21:24 | 作者:爱科技网 | 点击: 195 次

  2021年注定是给每个人都留下深刻记忆的一年。疫情的反反复复与复杂多变的多边环境,使全世界都笼罩在诸多不确定阴霾中,互联网产业已然是社会发展的一面镜子,互联网营销作为宏观经济政策和微观行业调控的聚合点,有着十分重要的研究价值和现实意义。

  1月13日,《2021中国互联网广告数据报告》(以下简称“报告”)发布。报告从多个维度,用客观的方法对2021年我国互联网营销进行了研究分析。

  1、互联网广告市场稳中向好,

  同比增长9.32%

  2021年是我国互联网广告市场稳中向好,踵事增华之年,在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下,克服诸多不确定因素,实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网行业受益于内生需求的增长,实现了广告收入5,435亿元(不含港澳台地区),同比增长9.32%,增幅较上年减缓了4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6,173亿元,较上年增长12.36%,广告与营销市场规模合计约为11,608亿元,较上年增长11.01%。为“十四五”良好开局,为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。

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  2、互联网广告市场集中度仍然很高,

  TOP10占市场份额94.85%

  《报告》显示,2021年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升,TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%,而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。TOP3的企业增速均在减缓,受反垄断监管的影响,阿里巴巴的营销业务得到有效规范,广告收入增长进一步放缓;字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大,大有迎头赶超的趋势;

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  腾讯的广告收入增长也有所放缓,但稳定在第三的位置;百度广告收入在经历上年下滑后,2021年恢复增长,保持了第四的位置;TOP5-10企业中,京东第二梯队领头羊的位置已受到美团点评的威胁,今年美团点评广告收入大幅增长,收入规模与京东基本持平;快手借短视频广告势头于去年首次挤进榜单前十后,今年继续发力,广告收入规模持续增长,与京东、美团点评同列第三阵营。

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  3、个护及母婴类超越食品饮料类,

  合计市场占比已达62%

  2021年食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从去年的50%提升至今年的62%,并均呈现了大幅度的增长,个护及母婴品类更是交出了58.7%的增长答卷,市场规模于5年来第一次反超食品饮料,成为互联网广告市场第一大品类;受监管影响,房地产品类于五年内首次出现负增长,并且降幅较去年高达47.3%,已跌至第五位;受全球芯片短缺影响,交通行业也出现了13.2%的下滑,收入降至465.3亿元;而网络与通信类收入则一改上年增长放缓的趋势,2021年增幅上扬,收入达到418.99亿元,与交通行业共同组成第二梯队;受宏观政策调控影响,教育培训行业出现断崖式下跌,全年收入下跌69.6%,收入规模也跌回至五年前的水平。

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  4、电商平台继续占据广告渠道头把交椅,

  市场占比高达36.75%

  2021年电商广告维持了2021年的市场份额;展示类广告出现了近5年来首次6.58%的下降,市场份额也由上年的34%下滑至今年的29%;搜索类广告持续势微,市场占比连续三年下滑至11.9%;由于视频直播市场的持续火爆,视频类广告继续强势增长,市场占比已达20.4%,年增速也较上年进一步提高,达52.68%。

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