国研网络数据科技有限公司 ,科技内容资料简单

29岁网民,银发互联网何时出现比肩B站的国民级应用?

时间:2022-01-16 19:39:22 | 作者:爱科技网 | 点击: 101 次

编辑导语:银发人群基数逐渐扩大,而这也催动了银发互联网的快速发展。但是目前看来,银发互联网暂时还未出现银发版的现象级应用,互联网企业要想 " 占领 " 逐渐增长的银发人群的心智,则仍需继续努力。本文作者便阐述了他的看法,不妨一看。

29岁网民,银发互联网何时出现比肩B站的国民级应用?

一、2.84 亿 50 岁 +VS1.76 亿 20-29 岁年轻网民:传统银发渠道衰落,银发互联网崛起

1. 中国中老年网民在过去几年渗透率快速提高,已经越过质变临界点

对比 2021 年前后的互联网创业热潮,彼时兴起的各种如今头部公司,都是依托于此前十年年轻人互联网高渗透率的大背景,此后很多公司陆续撞到增长瓶颈,年轻人渗透率到顶是重要原因。

而 50 岁这一档的中老年人,不仅在 2021 年这个时间点上从占比和数量上全面超越年轻人:50 岁及以上网民占比 26.30%,数量 2.60 亿人,20-29 岁网民占比 17.80%,数量 1.76 亿人。

29岁网民,银发互联网何时出现比肩B站的国民级应用?

而且 50 岁档网民数量远未到顶,一方面是中国 50 岁以上人口接近 5 亿,2.6 亿网民占比刚刚超过一半,还有 2 亿多的潜在增量。

另一方面,40-49 岁的人群在 2021 年 6 月数量达到 1.89 亿,他们在未来也会陆续进入 50 岁档。所以可以看到,仅仅半年时间,到 2021 年 6 月 50 岁及以上网民增长至 2.84 亿人,是 20-29 岁网民的 161%。而这个快速增长的势头,将在未来几年一直保持。

银发网民数量急剧上升,带来两个直接后果,第一个是传统银发渠道无可挽回的没落,第二个是基于互联网的银发渠道快速发展。

2. 第一个后果:传统银发渠道衰落

中心化的电视曾经是中国老人最普及、最权威的信息获取来源,电视上播出的节目、电视剧、广告对他们有着巨大的影响力。

但随着移动互联网的普及,电视的影响力、传播力被微信、头条等平台的新媒体迅速蚕食,五六十岁的活力老人从电视渠道大量流失,还保留着看电视习惯的大多是七八十岁学不会智能手机的高龄老人。

反映到曾经火热的电视购物行业,便是在 2021 年达到行业顶峰后便一路下滑。根据商务部统计,2021 年电视购物业经过持续增长,整体规模为 399 亿元,但到 2021 年时仅为 363 亿元。

此后商务部再未发布行业统计,说明其不断萎缩的行业体量进行监测统计的价值大不如前,侧面印证了电视购物和电视媒体的衰退。

29岁网民,银发互联网何时出现比肩B站的国民级应用?

一个可做参考的具体案例是上市公司东方明珠,旗下电视购物业务曾经十分辉煌,但 2021 年以来依然逃不脱节节下滑的命运。2021 年电视购物收入跌至 10.71 亿元,较 2021 年跌去接近九成。

29岁网民,银发互联网何时出现比肩B站的国民级应用?

另一个重要的传统银发渠道,是以健康、文史为主要内容的各种老人报刊杂志,也在过去几年快速衰落。有业内人士告诉银发财经,高峰时一份每周发行两期的老人报能够有 1/3 甚至 1/2 的版面登载广告,而在 2021 年前后广告主迅速流失。

3. 第二个后果:银发网民互联网行为深化,从浅层需求向深度需求全方位迈进

与传统银发渠道衰落所对应的是,是互联网在银发人群生活上的全方位渗透深化。来看一组关键数据:

1)上网时长方面

lCNNIC 和艾媒数据显示,全国网民日均上网时长 3.74 小时,而中老年群体每天上网 4 小时及以上的超过 50%。

2)信息获取方面

29岁网民,银发互联网何时出现比肩B站的国民级应用?

根据 QUESTMOBILE 数据,2021 年 10 月,百度头条银发人群月活跃用户 1.39 亿,抖音 1.12 亿,今日头条 1.02 亿,快手 0.88 亿。

银发人群使用时长占比上,移动视频占比 35.2%,相比去年提高了 7.7%,移动社交占比 21.0%,相比去年降低了 2.8%。

3)购物消费方面

29岁网民,银发互联网何时出现比肩B站的国民级应用?

QuestMobile 数据显示,2021 年 10 月,主流电商 APP 的银发人群月活跃用户均有不同程度增长,淘宝为 1.48 亿,较去年同期增长 3359 万;拼多多 1.21 亿,增长 1476 万,京东 5401 万,增长 1263 万。