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数字阅读掘金下沉市场:科技巨头持续加码,免费阅读谋增

时间:2019-12-28 06:40:14 | 作者:爱科技网 | 点击: 104 次

  12月22日,青岛市图书馆发布2019年读者阅读倾向分析报告,内容显示,2019年,其数字资源访问证办理人数近1.4万人,与2018年的2700余人相比,人数明显增加。

  青岛图书馆的情况并非特例,据《2018年中国数字阅读白皮书》显示,2018 年我国数字阅读产业规模达254.5亿元,同比增长19.6%。其中,用户规模为4.3亿人,同比增长14.4%。

  随着市场持续升温,巨头企业纷纷入局。

  12月16日,有媒体曝出,字节跳动的投资实体——北京量子跃动科技有限公司近日成为了北京吾里文化有限公司(以下简称“吾里文化”)的新股东,持股比例为13.04%。

  据吾里文化官网信息显示,其旗下拥有“时阅文学网”、“栀子欢文学网”、“粉瓣儿文学网”等六大原创阅读网站。

  事实上,这并非字节跳动今年在数字阅读领域的第一次出手。

  2019年初,字节跳动正式推出主打免费、正版小说的阅读产品“番茄小说”。这款应用在短时间内迅速攀升至APP Store图书应用排行第三名。

  8月,字节跳动继续推出“红果免费小说”。

  不仅字节跳动,百度、趣头条等企业也都在近两年向数字阅读领域进行拓展。

  12月24日,互联网评论家、速途网副总编丁道师向时代周报记者表示,各大巨头企业入局,主要呈现出前期吸引用户流量,以图后期进行转化的共同特点。

  免费阅读崛起

  据趣头条联合首席财务官朱晓路在其2019年Q3财报公布后的电话会议上透露,第三季度,米读小说的综合流量保持稳定。截止到目前,米读和米读极速版的综合日活跃用户量仍然超过800万。其日营收是在250万至300万人民币之间。

  记者调查发现,此轮数字阅读市场的升温,得益于免费阅读模式的兴起。

  “尤其是新孵化上线的米读极速版APP,已成为全公司发展最快的产品,自今年5月底上线以来,4个月内日活飙升至300多万。”12月18日,趣头条向时代周报记者透露,主打免费网络文学的米读小说正在快速发展中。

  12月20日,阅文集团相关负责人亦向时代周报记者表示,其今年1月推出的免费阅读APP飞读小说目前发展良好。

  据QuestMobile研究院发布的《QuestMobile 移动互联网在线阅读洞察报告》显示,2019年4月MAU大于300万的免费阅读APP数量增长了200%;2019 年6月MAU大于300万的在线阅读APP共计21个,其中免费阅读APP占61.9%、付费阅读APP占38.1%。

  对于免费阅读的崛起,丁道师认为,其免费模式降低了阅读门槛,自然而然地聚集了消费者。此外,很多平台依靠补贴和社交网络的玩法,也吸引了一些用户关注。

  12月17日,互联网产业评论家张书乐也向时代周报记者表示,免费阅读带来了一个用户增量市场,将原先不愿进行付费的用户吸引了进来。

  “在此之前,这些人并非没有阅读需求,而是流失到了盗版平台之上。”张书乐说道。

  据广发证券于今年7月发布的《数字阅读:免费与付费之辨》报告显示,相比移动互联网的整体用户画像,免费阅读APP的用户呈现出低消费能力的特点,偏好网赚、拼团购物等APP,用户所在城市分布也相对更为下沉。

  介于此,不少人也对免费阅读的盈利模式提出了质疑。

  收入模式单一

  与付费订阅模式不同,免费阅读主要靠免费模式吸引用户,之后用广告位寻求盈利。

  以“米读小说”为例,尽管阅读免费,但用户在平台上每阅读3~4页就会出现广告,点击后会直接跳转至购物、交友等注册或下载页面。

  “米读小说未来发展模式仍会以免费+广告为主。”趣头条方面向时代周报记者表示,未来会以开放的心态去探讨更多商业模式,满足用户需求。

  12月17日,CIC灼识咨询咨询总监董筱磊向时代周报记者坦言,免费阅读平台目前主要的盈利模式是平台买断小说版权,提供免费小说阅读吸引付费意愿不强的用户,利用平台流量投放广告,并提供付费会员订阅的模式。

  据《数字阅读:免费与付费之辨》报告统计,一本20万字的免费小说,在1.4元CPM单价的中性假设下,当其在免费阅读APP上阅读人数是在付费阅读APP上订阅人数的23倍以上时,免费阅读APP的广告收入才可以超过付费阅读APP的订阅收入。

  “在盈利问题上,免费阅读目前最大弊端主要在于平台收入模式相对单一,多数免费阅读平台单纯依赖广告收入。” 董筱磊说道。

  董筱磊表示,免费阅读用户消费意愿较低,免费模式的用户留存也相对难以预测,广告转化效果难以保证,因此广告商的投放意愿可能发生较大程度变化。

  由于不少免费阅读平台对用户进行补贴,故企业面临的资金压力也在不断加大。