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103亿美元!传奇CEO帕克交出最后一份财报,耐克走向何方?

时间:2019-12-30 03:42:55 | 作者:爱科技网 | 点击: 135 次

中国鞋网-行业新闻析】2019年12月,耐克公布了其2020财年第二季度财报。数据显示截至2019年11月30日,耐克在9-11月共取得收入103.3亿美元,约合人民币724亿元,净利润为11.2亿美元,约合人民币78亿元。耐克CEO马克·帕克对自己任期内的最后一份财报颇为满意,他表示,“对耐克公司的未来,我从没像现在这么乐观。”2020年1月13日,帕克即将正式卸任耐克CEO。

从1979年以鞋类设计师身份加入,到2016年出任CEO,马克·帕克这位股肱之臣已在耐克服役40载。耐克的收入逐年走高,从2016年的150亿美元增至2018年的391亿美元,并打破单季销售额突破百亿美元的纪录。耐克把阿迪达斯等竞争对手远远甩在身后。2018年耐克的总收入为391亿美元,比阿迪达斯的240亿美元高出50%。目前,耐克的市值已经涨到1579亿美元,而阿迪达斯市值只有163亿美元。

潜心技术研发,有效专利超4000项

耐克能保持数十年稳定持续增长,离不开对于运动行业大趋势的准确把握。20 世纪初以来,运动行业经历了“职业运动—大众专业—运动时尚—潮流运动”四大发展阶段,耐克的成长充分分享行业红利。

1972年美国选手弗兰克·肖特在慕尼黑奥运会马拉松项目中获得金牌,推动专业跑步运动开始向大众普及。新生的耐克顺应大众慢跑的运动风潮,成功开发了功能出众的Cortez和耐克Marathon等跑鞋,其中“阿甘鞋”已成为最经典的慢跑鞋之一。1979年推出第一款搭载气垫技术的Air Tailwind,凭借超强的缓震性能,成为跑鞋历史上一款划时代产品。

1994年耐克开创性推出最经典的篮球鞋Air Jordan 1复古版,成为耐克销量最高的鞋款之一,此后通过推出牌复古王牌Air Max系列持续发力,旗下复古鞋品数量远超其他品牌。2002年耐克就首次与Supreme联名,引爆此后几年的Dunk热潮,被誉为史上最成功的联名之一,此后每年几乎都会合作推出新品。2010年后各大品牌加快推出联名款,如阿迪达斯Yeezy系列、PUMA联手蕾哈娜等。不同于其他运动品牌,耐克在联名中占据主导,且持续保持活力。

除了顺势而为外,耐克能保持持续增长的根源是产品力,公司重视并持续进行研发投入,已经开发出系列具备核心技术的明星产品,包括以Flywire、Flyknit、Flymesh等为代表的鞋面科技,以Max Air、Zoom、ZoomX、 Lunar、React等为代表的中层(缓震)科技,以华夫格外底、BRS1000、Free等为代表的鞋底科技。其中气垫技术被耐克垄断,这是耐克实现腾飞和超越的最大技术功臣,拥有耐克Air创新生产中心,500多项Air Max系列专利,在美国拥有约70万平方米的专用生产设施。

耐克拥有庞大的总部研发中心,包括创新厨房、运动研究实验室,前者输出耐克最前沿的运动鞋设计,后者与运动员合作测试以提供数据支撑。此外,公司研发团队由复合专业与人员组成,包括生物力学、化学、工程学等领域专家,以及由运动员、设备经理、骨科医生等业内人士组成的咨询委员会,来对产品和制造流程进行审查改进。耐克的新产品开发至少提前18个月,项目储备丰富能保证每半年的产品更新迭代速度。

耐克的专利保护意识同样强于阿迪达斯等竞争对手。对比1999-2019年间的有效专利:耐克4053项,阿迪达斯3101项。耐克近十年新申请的专利数量占比为74.5%。分品类看,耐克鞋类专利占比47%,阿迪鞋类占比仅28.5%。

足篮球众星云集,东契奇即将签约Air Jordan

相比休闲品牌,运动品牌的营销差异体现在体育营销资源的稀缺性。运动产品的功能性一般靠职业运动员展示,且不同级别运动员如超级巨星、一般球星、普通球员的宣传效果相差甚远,其中顶级赛事与球星极其稀缺,因此能否获得头部球星和赛事资源对于运动品牌的成长至关重要。

为保持耐克品牌的专业运动形象,代言人长期坚持选择职业运动员,直到 2014 年签约超模卡莉·克劳斯开始启用娱乐明星代言,2017年在国内首次启用周冬雨为女性运动产品代言人,明显慢于其他国际与国内运动品牌。潮品方面则不拘一格,不乏顶级流量,重磅产品自带流量,如2018年发售耐克Off-White系列,德雷克、周杰伦等众多流量明星穿着,形成粉丝效应。基于匡威自身的品牌定位,以牵手流量娱乐明星为主。

耐克擅长挖掘有潜质的年轻运动员或体育新星并签订长约,以绑定品牌共同成长,其中最成功的案例当属迈克尔·乔丹。1984年乔丹以探花秀登陆 NBA,耐克球探认准其巨大潜力,为其提供一份5年250万美元的NBA巨额合同,并推出专属Air Jordan产品,乔丹拥有相应股权及AJ球鞋25%利润。随着乔丹飞人名号日渐响亮,在NBA全球战略推动下,耐克品牌大获追捧。