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2021方太营收大增29% 科技力成厨电新周期决胜关键

时间:2022-01-14 08:12:38 | 作者:爱科技网 | 点击: 81 次

  [钉科技述评]结束高增长时代的厨电行业,正在经历新一轮大浪淘沙。创新科技,成为市场竞争的过滤器,优秀的企业脱颖而出,平庸的企业掉队出局。笔者注意到,在宏观环境复杂严峻的2021年,作为厨电行业的头雁品牌,方太交出了营收155亿元,同比增长29%、比2021年增长41%的靓丽业绩,在第一阵营中的领先优势进一步扩大。在方太的带动下,一个由创新科技深度主导市场增长和竞争趋向的厨电业发展新周期,已经到来。

  

2021方太营收大增29% 科技力成厨电新周期决胜关键

  行业新竞争格局:头雁品牌扩大领先优势

  近年来,厨电行业的竞争烈度不断提高。除了专业厨电企业之间仍在激烈对抗之外,综合性家电巨头也在加力布局。此外,一些互联网品牌依靠代工模式和性价比打法,也在快速切入市场。

  虽然竞争加剧,但方太作为第一阵营的头雁品牌,其地位不仅没有改变,而且得到了进一步巩固。笔者注意到,2021年方太营收达到155亿元,同比增长29%,比2021年增长41%。这是一个什么水平呢?

  先看一下行业情况。厨电业在2021年经历了近10%的下滑,2021年一季度复苏回调,二季度开始回落,三季度则陷入负增长,全年高开低走之势明显。综合各市场调研机构的数据来看,2021年厨电行业依然处于下滑通道。在这样的大环境下,方太取得29%的营收增长,实属不易。

  再看一下部分骨干企业的情况。从2021年前三季度来看,老板电器、华帝股份、万和电气的营收都保持了两位数的增长,在疫情和原材料涨价等多重压力下,应该说表现不错。但对比方太来看,还是相形见绌。由于华帝、万和的体量较小,笔者只拿曾和方太齐名的老板电器来进行简要分析。

  据了解,多年前老板电器曾提出让营收保持双位数增长,在2021-2021年实现百亿的销售目标。现实是,这一目标到2021年都未能达成。财报数据显示,2021-2021年,老板电器营业收入分别为77.61亿元和81.29亿元,同比仅增长4.52%和4.74%。

  再看方太,早在2021年其营收就突破了100亿元,成为首家突破百亿的厨电企业。从增速来看,2021年方太营收为120亿元,同比增长10%,是同期老板电器增速的两倍多。

  从2021年的数据来看,老板电器如果全年保持25%的增速,则有望首次突破百亿元的营收门槛,但即便如此,相比方太还是落后了4年。另外,由于方太2021年的营收体量更大、增速更高,导致老板电器和方太的差距,从2021年的40亿元左右扩大到了55亿元左右,差距不仅没有缩小,反而进一步扩大。

  

2021方太营收大增29% 科技力成厨电新周期决胜关键

  此外,方太的领先是多维度的。除了营收这一指标之外,在诸多产品市场也都在领跑。例如,奥维云网数据显示,2021年1-11月,精装修市场方太厨电全品类产品份额达到35.14%,领先老板电器和西门子,位列全标段第一。另外,2021年1-9月,方太厨电全品类产品连续三年在装修标准在2000元/平方米以上的市场规模保持第一。

  所以,综合财务指标、市场指标等来看,方太在2021年继续领跑厨电行业,头雁品牌的竞争优势也在持续增强。

  稳健增长密码:创新科技围绕幸福生活展开

  近两年来,厨电行业承压较大,但如果把时间往前推移5-8年,外界对整个行业还是十分看好,行业里活跃的企业也很多,一些上市公司因为出色的股价表现被誉为“白马股”而被追捧。

  但,压力才是试金石。2021年以来,大热的厨电市场迅速回落,这对于所有厨电企业来说,都是挑战。随着厨电行业增长换挡期的到来,外界也看到了它更为真实的面貌。

  与很多企业大起大落不同,方太基本保持两位数增长的表现非常稳健。而支撑这种稳健的要素,并不晦涩难懂,笔者总结只有两点:一是认认真真追幸福,二是踏踏实实搞科技。

  熟悉方太的人都知道,“幸福”这个词对方太有着重要意义。比如,方太将自己定义为“幸福生活解决方案提供商”,“为了亿万家庭的幸福”则是它的企业使命。近两年,方太还相继提出了新时代的“家庭幸福观”和“幸福社区核心理念”,以及“五个一”和“五句话”幸福法……

  形而上者谓之道,形而下者谓之器。只有把正确的“道”搞清楚了,优良的“器”才能源源不断地产出。在笔者看来,这其实就是方太创新科技的重要方法论。

  创新科技围绕幸福生活展开,这是方太和其他企业的重要区别。比如,夏季做饭,厨房闷热难耐是家庭的共同痛点,严重制约了幸福感的提升。