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行业协会让新媒体发展行稳致远

时间:2019-12-28 04:18:51 | 作者:爱科技网 | 点击: 142 次

长沙新媒体人有“家”了!长沙市新媒体协会成立暨第一次会员代表大会将于12月26日正式召开。长沙新媒体企业找到了“组织”!(掌上长沙12月24日)

以制造业著称的长沙,互联网正在成为新名片。的确,几年前的互联网版图上,长沙还默默无闻,但经过短短几年的飞速发展,长沙的互联网企业已经猛增到2.67万家,2018年的互联网发展指数排名中部地区第一,并成为继北京、上海、深圳、杭州后的中国移动互联网产业“第五城”。

其中,新媒体的发展格外令人瞩目。不仅体现在规模和体量上:备案网站6.8万多家、移动互联网企业破2万家、法人微博10余万个、微信公众号40余万个、新媒体从业者百余万;而且,在传播力和影响力,也成为不可忽视的一股新兴力量,并大有成为舆论主战场之势:掌上长沙客户端三年下载量破千万,马栏山视频文创产业园预计营收350亿元,《70年70城·记住长沙》等一批新媒体产品更是引爆了舆论场,取得了良好的传播效果和社会效果。

新媒体的蓬勃发展不是偶然现象,更不可能是昙花一现,这是由其内在特性和传播规律所决定的。以平板电脑、智能手机为载体的新媒体时代,微信、微博、抖音等媒介以其强大的互动、社交性,构建了全新的沟通方式,实现了个人、专业媒体之间的平等对话,让普通的草根能够广泛参与公共事件和社会事务。除了用转发、分享、点赞的方式来表达态度之外,还可以实现二次传播,引发舆论共振效应,扩展话题的边界,进而形成新的舆论场。不可否认的是,点击率、阅读量、点赞数和评论数等指标,已经成为了衡量传播力的重要标准,更直接决定了未来媒体的发展走向。正因如此,传统媒体也在借鉴和转型,以适应未来发展的需要。

任何新生事物的发展都不可能是一帆风顺的,新经济在颠覆传统经济模式的同时,也需要沉淀、总结,更需要规范和帮扶。在新媒体时代下,信息过载,媒体间竞争激烈。不可否认的是,这虽然极大满足了人们的信息获取需求,但其中也充斥着一些低俗和哗众取宠的信息内容,部分新媒体从业者会故意制作出一些质量不足却直击人性痛点的信息博取关注,甚至不惜“吃人血馒头”以迎合热点。这种方式尽管能够在短期内赢得大量关注,但从长远来看,会导致新媒体的权威性和公信力大幅降低,对受众也会产生误导。

“内容为王”任何时候都不会过时,新媒体也应坚守理性和建设性的原则,如此才能发展得更为稳健。然而这一切,仅靠各家自律是不够的,松散式的沙龙也缺乏约束力,外在监督更会因专业性不足而缺乏效率。因此,行业协会这一兼顾专业性和约束性的组织,就是最合适的方式。

新媒体需要有“娘家”——既可以从这里寻求帮助和指导,也能规范行业秩序,避免害群之马“坏了一锅汤”。代表全体会员利益的行业协会,首先具有沟通和协调的职能。协会可以作为政府与企业之间的桥梁和纽带,向有关部门传达会员单位的共同诉求,同时也能协助政府制定和实施行业发展规划、相关法规和各类标准。此外,新媒体协会还可以组织企业和各机构以及企业之间互通有无、加强合作,通过平台整合资源信息。专业的人做专业的事儿,沟通效率大大提高,政策指向也会更加精准。体现在内部监督上,协会可以指定符合全体会员利益的规章制度,对各新媒体产生约束力,维护行业信誉,避免不良竞争。

“正确舆论引导员、融合发展生力军、遵纪守法排头兵、大美长沙建设者”,有了这样清晰准确的自我定位,这个行业组织必定能够以权威性和服务型体现自身价值,从而让长沙新媒体行业的发展行稳致远,并加速赶超的步伐。