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【地评线】东湖评论:玲娜贝儿走红为国产IP出圈打开示范窗口

时间:2022-01-15 16:54:54 | 作者:爱科技网 | 点击: 97 次

2021年底,上海迪士尼现象级IP玲娜贝儿登上了时尚杂志封面,这个号称“上海亲闺女”的虚拟偶像显示了IP的强大力量。泰迪熊、芭比娃娃等风靡全球的玩偶界鼻祖,作为万千孩童的精神伴侣,创造了巨大的经济价值。为了复制泰迪的成功,东京迪士尼推出达菲熊,此后的“达菲七子”系列全部为东亚制造,而来自上海的玲娜贝儿,背靠东方明珠,辐射内地庞大消费市场,出道即巅峰,风头一时无两。

玲娜贝儿的火爆,在意料之外也在情理之中。

从经济基础看,中国经济发展到一定阶段,先富地区的人群消费理念升级,消费产品迭代更新,催生出更高层次的精神文化需求,拓展了广阔的市场空间。IP产品映射出人们的情感归属、认知审美、自我实现等价值取向,而具备相应经济能力是实现此类情感需求的物质保障。

从文化认同的角度说,放眼全球IP业,虽然有芭比、米奇等珠玉在先,有Hello kitty、哆来A梦等软萌伙伴,有环球、漫威超级英雄等强者环伺,但不同文化背景下跨越时空的情感交融,毕竟不如我们土生土长的亲闺女来得妥帖,小棉袄捂得热乎,主场优势是玲娜贝儿胜出的关键要素。

玲娜贝儿的走红有社会、经济、文化等深层次原因,带给我们的启示也显而易见:风口已来,国产IP崛起正当时。

经济发展创造潮玩商机。改革开放40多年来,中国经济高速增长,已成为世界第二大经济体,对世界经济增长的贡献全球首屈一指。共同富裕的蓝图催人奋进,中国有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体,中等收入群体。中国潮玩零售复合年增长率34.6%,2024年市场规模预计将达到763亿。有巨大的市场潜力召唤,国人不断增长的经济实力打底,以及Z世代为生力军的消费群体加持,国产IP必将迎来良好发展机遇,获取未来可观的发展红利。

大国崛起助力文化复兴。近代百年屈辱造成了曾经盲目的崇洋媚外,一度产生“外国的月亮比中国圆”的错误认知。中国共产党以百年奋进之姿带领人民筑梦圆梦,最深沉的文化自信日渐觉醒,最广泛的家国情怀产生共鸣。国潮出圈、古风盛装、华乐流传……作为最直观的文化品类之一,本土IP拥有广泛的文化认同,深厚的情感积淀,宽松的发展环境,应顺势而为主动破局,努力开拓国际国内两个市场,向国人、向世界传播中华优秀传统文化。

经典涌动传承文明精髓。五千年文明灿若星河,历史深处蕴含无尽的IP宝藏。且不说美猴王、封神榜这些家喻户晓的神话志记,也不提三国、梁山这些荡气回肠的英雄演义,把历史的大幕拉到现代,也有80、90后的葫芦娃、黑猫警长,00后的喜洋洋,10后的超级飞侠……国产IP精彩纷呈, “保护森林、熊熊有责”深入人心,大鱼海棠温暖治愈,那个“我命由我不由天”的少年又让多少躺平者汗颜。这些IP形象代表了正直、善良、智慧、勇敢等中华民族传统美德,在社会传递了向上向善的正能量,在孩子的心灵播下神奇的种子,这正是古老文明传承、中华文脉生生不息的精髓所在。

国产IP是商业形象、物化产品,也是文化符号、价值载体。玲娜贝儿的本土出身、原创色彩,让其风头盖过明星、超越竞品,成为一经推出就爆火的现象级IP,这也为国产IP破冰突围打开了示范窗口。发展壮大国产IP,要学习借鉴先进品牌的运营理念管理模式,在保有特色文化内涵的基础上推陈出新、吸引受众,还要形成完备的产业链条,营造法治竞争环境,推动优质内容生产,可谓任重道远。但中国有庞大的消费群体,有广阔的市场潜力,有无数勤劳智慧的劳动人民,有越来越自信开放的新生代中坚力量,我们有理由对实现美好愿景充满信心。

共同富裕是物质富裕也是精神富裕,全面小康要经济小康也要文化小康,文化自信是最深沉的民族自信。西方数百年的工业积累、技术垄断,在中国发展的历史趋势前都算不上难以逾越的鸿沟。从玲娜贝儿走红到国产IP振兴,从“中国制造”风行到“中国创造”崛起,中国人走出了一条跟跑、并跑到领跑的求索奋进、自主创新、不断超越之路,并且还将沿着这条正确道路坚定地走下去,直到民族伟大复兴、中国和平崛起的希望从梦想变成现实,我们都将是伟大历史的创造者和美好未来的见证者!