[学子论文]网络新闻评论的议题设置功能新探

时间:2019-04-21 09:26:02 | 作者:爱科技网 | 点击: 132 次

  [摘要]新闻网站怎样做才能使自己更加抢眼并立于不败?必须重视网络媒体的“另一只拳头”——评论在解读新闻中的作用。本文结合网络媒体的特殊性质,利用传播学中“议程设置”和“意见领袖”理论在人民网“观点频道”和“强国论坛”中的有效运用,详细阐释了人民网评论的独特之处,给网络新闻评论的发展提供了有益的借鉴。

  [关键词]:网络新闻评论 电子论坛 议程设置 意见领袖

  1998年5月,联合国新闻委员会正式宣布,互联网成为继报刊、广播、电视等传统媒体之后新兴的第四媒体 。在信息数字化的今天,网络已经成为人们获取信息,表达观点的重要途径。网络时代的媒体竞争将面临着从“卖新闻”到“买观点”的转变,而网络评论则凭借其强大的资源整合能力和独家性、交互性等特点越来越多的影响着人们生活的各个领域。

  一、网络新闻评论的类型与特点

  网络新闻评论,顾名思义,就是通过网络对当前事态的认识与表达活动及由此形成的意见体系。他除了具备新闻评论的基本特征新闻性和政论性以外,还基于网络媒体自身的特点,具有很强的迅捷性,发散性和交互性 。

  网络评论大致有两种类型:一是网页评论,指在新闻网页上的“观点”、“论点”、“评论”等言论专栏里发表的评论文章他在较大程度上保持了传统媒体新闻评论的特点。这些评论可以由网络媒体的编辑完成,也可以是由特约作者、网友撰写,或者转发传统媒体上发表过的评论。以人民网的“观点频道”为例,它的下属栏目“人民时评”、“网友说话”、“学者新论”、“观点碰撞”和“网上民意”等就是根据不同的评论发出人来划分的。

  网络评论的第二种类型是电子论坛,是指在网络媒体论坛上以讨论的方式发表的评论性意见,它一般存在于互联网上的电子公告栏(BBS)、网络新闻后的评论板,或专门的评论网页。通过电子论坛,网民可以直接在电脑上看到自己的意见“发表”,并可以对不同意见展开针锋相对的争论。正是由于其明显的交互性,开放性和发散性以及反映迅速等特点,电子论坛已经成为网络媒体在互联网上为网民提供的就新闻事件或社会现象发表的交换意见的场所。例如人民网的“强国论坛”,作为中国网上的“言论特区”,强国论坛是观察中国政治的一个便捷窗口,为现实社会提供了开放的舆论空间。

  随着互联网等信息通讯技术的发展,抢到“独家新闻”似乎越来越成为不可能的任务。与新闻报道相比,新闻评论则更易于形成独家。于是各种报纸开办评论版,各网站开办评论板块,博客、论坛,手机短信更是各种舆论活跃的地方,人人都成为新闻的发布者,人人都成为评论员——评论达到了空前的繁荣。然而,改革开放以来,社会结构和利益格局的地深刻变动给人们思想观念的巨大冲击,再加上互联网等现代科学技术为思想观念的表达传播提供了足够的平台,使得网络新闻评论呈现出混乱无序、同质化严重等特点,我们必须正视这些问题,解决这些问题,才能充分发挥网络新闻评论舆论引导的作用。

  二、优化网络新闻评论议题设置功能

  “议程设置”的基本思想可追溯到 20 世纪 20 年代,美国新闻工作者和社会评论家李普曼(Walter Lippmamn)在其经典著作《舆论学》(Public Opinion)中提出了一个著名的思想,即:“新闻媒介影响‘我们头脑中的图像’”,强调了媒介的巨大作用。对“议程设置”理论的产生最有影响的是伯纳德?科恩(Bernard Cohen),他在 1963 年提出“在多数时间,报界在告诉它的读者该怎样想时可能并不成功;但它在告诉它的读者该想些什么时,却是惊人的成功”。这一理论认为:虽然大众传播媒介不能直接决定人们怎样思考,但是它可以为人们确定哪些问题是最重要的。因此,当大众传播媒介大量、集中报道某个问题或事件,受众也就会关注、谈论这些问题或事件。

  人民网“观点频道”作为党中央机关报网络版的专题言论频道,在重大事件的议题设置上最具代表性。人民网“观点频道”的“人民时评”栏目是我国目前最具影响力的网络时事评论,每天至少刊播一篇围绕时政热点,重要新闻事件的评论文章反映敏捷,时效性强;评论涉及众多领域和各种新闻事件,评议对象具体,针对性强;篇幅紧凑,言之有物,文风泼辣,直入主题,少了居高临下的训斥,多了平等说理的力量;其撰稿队伍为《人民日报》内部资深编辑记者,稿件的水准稿源的可靠性得到保证。因而点击率最高,转载率最高,网友反馈率最高,被誉为“网上第一评”。

  被誉为中国网络时代最具参考意义晴雨表的“强国论坛”在重大事件的议题设置上也很具代表性。1999年5月8日,《人民日报》网络版“强烈抗议北约暴行BBC论坛”开坛,至6月19日晚,一个多月的时间里网友们共贴上了9万多条帖子。6月19日,“抗议论坛”改版为“强国论坛” 。“强国论坛”在日常议题主要来源于新闻报道,网友帖子或者周围身边的日常事件,是新闻、观点和民生的集散地。时事讨论、政治民主,民族民生是其贯穿始终的主题,例如腐败问题,台湾问题中美关系等。一般而言,由于论坛上的群体传播缺乏交流的连贯性导致论坛在大众议题设置上有一定的难度。但当重大事件或特殊议题出现时,则有可能形成在持续的影响力,产生与大众传媒分庭抗礼的舆论声势。例如“北约轰炸中国大使馆”、“中美撞机”、“3.12打砸抢烧事件”和“奥运火炬传递”等事件中“强国论坛”都出现了声势浩大的讨论,积极引导着网民关注事件的选择和跟随,牢牢把握着社会舆论的形成、发展和衰变。

  三、做好网络新闻评论“把关人”

  “议程设置”的目的基于两种假设,其中之一就是大众传播媒介在改变人们的看法方面效果不大,但它能很成功地告诉人们应该考虑什么问题。因为人们接触的媒介信息就像透进洞穴中的阳光,先经过“把关人”的筛选。“把关人”按其新闻价值标准将包罗万象的信息进行取舍整理后,提供给不同的受众,这种筛选信息的价值取向决定了信息的重要程度。各媒体在各自编辑方针和利益取舍的指导下,将各种信息仔细筛选,然后分门别类,按其主次进行排列。于是就有了某报或某个电台或电视台的头条新闻,于是有了 CNN 头条和 CCTV 头条的区别。 由此可见,议程设置的功能无处不在,它主宰着新闻从选题到制作的整个流程。


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