世上的互联网有两种,一种叫互联网,另一种叫

时间:2019-05-14 21:57:35 | 作者:爱科技网 | 点击: 108 次

巨头溃败的戏剧性素材,就像草原上的腐肉一样,总是会引来如狼似虎的自媒体们的争抢。

所以当亚马逊要部分撤出中国市场的消息传出后,我闭着眼睛都能想像到舆论场上会是怎样沸腾的光景。

这些年,美国互联网巨头败退中国的话题在每一次类似事件后都会被热议一轮。也的确,中国市场就像个黑洞一样,能够吞噬掉所有胆敢踏足的尝试者。政策的限制固然是台面上的重要原因,但在没有政策阻挡的领域,似乎结果也没什么不同。更何况,哪怕在谷歌退出中国之前,百度就已经大幅领先了。可见,政策不该是这种普遍现象的主要原因。

从看到的不少评论文章来说,给出的结论主要集中在这么几条,水土不服啦,不懂国情啦,对手太强甚至洋人傲慢啦,必须承认这些问题肯定是跑不掉的。但是,恕我直言,如果说这些就是根本原因的话,我觉得不是很有说服力。

先看看反例吧。水土不服说最大的矛盾在于,欧洲,日本,印度,乃至中东国家,同样与美国有着或大或小的文化差异,但美国互联网公司在当地的成功案例并不鲜见,且不说谷歌在搜索市场的一统天下,就是电商领域,亚马逊也都居于数一数二的位置。国情说则无法解释其他行业的美国公司,比如阿迪达斯,耐克,星巴克,以及沃尔玛都能在中国成功落地,为何独独互联网领域成为例外?

对手太强?这的确是最直接的原因。但中国互联网的强大又是从何而来的呢?在非互联网行业,美国企业难道就没有遇到强大对手吗?何至于连生存都困难。

至于洋人傲慢说,就多少是有些情绪化的误解了。总部跟分公司的协调问题,向来是跨国公司共有的难题,但好的公司会很快调整过来。没有人会在惨淡业绩面前还坚持傲慢态度然后果然被扫地出门,就算有一两个偏执的二愣子,但全行业都是这样,大概连持此论者自己也不信的吧。

很明显,中国的互联网行业几乎是世界上的一个特例,对美国的业者,其实也包括其他国家,都是一个针插不进,水泼不入的铁桶一样的存在。

想要追究根本原因,就必须回到互联网行业的起点,看看那个初始时代是怎样的因缘际会,塑造了我们今天的格局。

从起点走向分道扬镳

观察门户网站的界面变化是个有趣的事儿。把时间回溯到 2000 年前,国内三大门户刚刚成立的时候,新浪,搜狐和网易的主站界面是这个样子的:

世上的互联网有两种,一种叫互联网,另一种叫

再对比同期的美国两大门户,雅虎和美国在线。

世上的互联网有两种,一种叫互联网,另一种叫

看到了吗?两国网站的界面风格是如此相似,都像个分类信息目录表一样。但时至今日,两方的差别不可谓不大。中国门户们秉承了中国人民优良的传统特色 - 红红火火热热闹闹的密集排布式风格,而美国网站则普遍采用大图片,版块主次分明的信息流模式,布局更显简洁。

世上的互联网有两种,一种叫互联网,另一种叫

今天的新浪和雅虎网站首页

这种从同样的源头走向不同道路的分道扬镳,与其说是两国网民的喜好不同所决定的风格分野,倒不如说是双方网站选择的不同培养出了不同的浏览习惯。一个直观的例子是,两国的科技媒体网站都有着相当程度的相似风格,而大家并不觉得别扭。看来,实在不是中国人不愿接受简洁化的界面,而是“万恶”的资本家灌输的结果啊!

回溯历史就能发现,国内门户的这种布局风格的形成是在 2000 年到 2004 年之间。在 2004 年之后,美国互联网巨头开始陆续进入中国。但若以 1999 年三大门户全部成立当作中国互联网产业化的起点的话,就形成了从 1999 年到 2004 年之间中国互联网行业独自发展的 5 年。

这是一个很有意思的时间段,看看这之间发生的事情。

1999 年 2 月腾讯 QQ 的前身 - OICQ 面世,同年 9 月阿里巴巴在杭州成立,11 月当当网开通。2000 年 1 月百度创立,第二年正式发布百度搜索引擎。当年 3 月,雷军出任卓越网董事长,正式迈入互联网行业。2003 年马云推出淘宝网,第二年支付宝问世。2004 年刘强东取了自己和女友的名字各一个字,创办京东多媒体网。

今日耳熟能详的互联网英豪们已经全部登场,开始拉开风云际会的时代帷幕。

2004,命运已定

这段宝贵的留给中国互联网产业独自成长的时期是怎么形成的呢?

美国最早的互联网巨头雅虎公司在 1998 年就开通了中文站点,1999 年改名为雅虎中国,并聘请了中国经理人,准备进入国内市场。然而,正值中美重开入世谈判的当口,雅虎的动作引起了中国政府的警觉,信息产业部重申外资不得参与国内电讯市场,矛头直指雅虎。当时中国还未加入世贸组织,严格的市场政策阻滞了外资企业的进入。