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京东余荣华:希望未来三年给中国消费者提供超过4000亿的进口商品

时间:2019-12-28 08:22:26 | 作者:爱科技网 | 点击: 98 次

12月26日,2019年和讯网财经中国年会暨第十七届财经风云榜在北京举行,京东零售集团京东国际业务营销运营负责人余荣华在《消费时代的国际化趋势》主题演讲中分享了中国消费者在进口消费方面的特征“多快好爽”。

京东余荣华:希望未来三年给中国消费者提供超过4000亿的进口商品

京东零售集团京东国际业务营销运营负责人余荣华

“多”代表中国进口的商品越来越多了,进入中国的品牌和进入中国的各个国家的特色好物也越来越多了。

“快”代表中国的消费者进口市场增长非常快,无论是新兴品牌还是下沉市场,都在飞速增长。

“好”代表消费升级,目前,80后已经成为进口消费花费金额最高的群体、90后是购买进口商品占比最高的群体。

“爽”代表包括品质和服务,越来越多消费者边买边看边逛,消费者不仅希望多快好省也希望多快好爽。

据余荣华透露,今年11月,京东“大进口”业务全面升级为京东国际,所谓“大进口”,是指将京东旗下跨境电商和一般贸易统一到这个平台。

“希望未来三年给中国消费者提供超过4000亿的进口商品,也希望通过京东国际帮助中国消费者打造一站式进口商品和消费平台,让他足不出户买到所有国家的商品和东西”余荣华说。

以下为余荣华演讲全文:

大家好!我是京东零售集团京东国际业务营销运营负责人的余荣华,接下来我想从关键词来和大家分享一下,从京东国际这个平台看到的中国消费者在消费进口产品方面的趋势和特征。

首先给大家介绍一下京东国际。京东国际是上个月我们刚刚升级的一个平台,升级之前我们有个名字叫“海囤全球”,再之前还有一个名字叫“京东全球购”,不管京东全球购还是海囤全球都是做的跨境电商的平台。这次平台升级为“大进口”平台,“大进口”的概念就是把京东旗下跨境电商和非跨境电商统一到这个平台里,统一叫“京东国际”,把京东所有的业务打包放在前端进行运营,给消费者进行品牌精致的打造。

京东国际看到的中国消费者在进口消费方面的特征是“多快好爽”。大家听起来比较熟悉,我们把京东的口号做个小小的修正,把“多快好省”改为“多快好爽”。这是京东在《奇葩说》的口号,因为这代表了新的消费趋势。

“多”代表着中国进口的商品越来越多了,进入中国的品牌和进入中国的各个国家的特色好物也越来越多了。这里分享一个数字:14万亿。这是2018年海关统计数据,中国货物消费进口已经超过14万亿总金额,说明中国的内需市场非常之大,已经成为世界各国的一个机遇之地。

第二个数字:79%的消费者。商务部做过一个调研,80%左右的消费者在过去一年都购买过进口商品甚至有的消费者都没有意识到购买的是进口商品,因为进口商品已经变成日常消费里普罗大众的选择。这也代表中国消费者在消费进口商品覆盖的范围越来越广。

第三个数字是80%,这代表进入中国市场的国家越来越多。之前很多中国的消费者,感觉进口商品更多的是来自欧美、日韩、澳新这些发达国家的商品,其实越来越多的小众国家商品在迅速进入中国,比如墨西哥、芬兰、印度,甚至非洲的乌干达,他们的商品受到中国消费者越来越多的欢迎。

最后一个数字代表 “品牌”。京东国际,过去一年品牌增长翻了1倍,这也是行业非常高的数字,越来越多国外的品牌通过进博会这样的契机以及中国越来越开放的政策,进入中国市场。经过统计,TOP100的国际大牌为京东国际贡献了超过60%的单量,说明很多国际大品牌在中国受到非常多的欢迎。

“快”表现在很多方面,中国的消费品在进口市场增长非常快,首先是乌干达、阿联酋、斯里兰卡这一类国家,在过去一年里,增长了3倍,可能在座朋友不一定能直接感受到,但作为电商平台运营者的我们在后台会看到,越来越多消费者愿意购买特别小众的、有特色的商品,我们简称为“新奇特”商品。

细分品类方面,除了过去进口海淘的女装、母婴等传统大品类,细分品类也在增长,比如宠物、高端服装等在过去一年增长了400%。

新兴品牌方面,大量新兴品牌在过去一年里有高速的增长。我们平台过去一年有200个品牌,增长翻了3倍。现在京东国际平台已经有超过100多个国家,2万多个品牌,将近500万SKU。

下沉市场,是最近很热的词,可能很多人认为下沉市场购买的都是一些便宜的、实惠的商品,但实际很多进口中高端商品也呈现出下沉的趋势。越来越多三四五线的城市,甚至是县级区域的进口商品销售增长速度非常快。当过节或过年回家时,会看到很多三四五线的朋友、同学在使用进口商品。通过京东国际平台数据可以看到,三四线城市的增速高过一二线城市的增速。