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世界十大科技进展-从店庆到与双十一比肩 京东618如何逆袭

时间:2019-06-21 18:20:14 | 作者:爱科技网 | 点击: 64 次

  一年一度的京东618再次以亮眼的成绩完美收官。统计数据显示,从2019年6月1日0点到18日24点,京东618十六周年庆累计下单金额达2015亿元。持续攀升的数字只是这场年中盛事一个缩影,我们看到以京东618为代表的线上线下融合的创新零售模式正在不断走向成熟。

世界十大科技进展-从店庆到与双十一比肩 京东618如何逆袭

  在今年618当日,科技带来的好处和坏处例子,京东零售集团轮值CEO徐雷向京东零售全员发表了一封公开信,信中指出京东618成长的16年,也是中国经济腾飞、人民生活水平提升、消费不断升级的16年。中国内需蕴藏的巨大潜能,也使得今年618成为京东及合作伙伴投入最大的618——千万人合力、百万线下门店齐参与、营销活动覆盖7.5亿消费者。

  1998年6月18日京东创立,从2004年开始,京东在每年618期间推出店庆日促销活动,随着时间的推移,618和2009年开始的双11成为电商行业的两大年度盛会,而京东618一直在其中扮演着重要的角色。除了每年618不断攀升的销售数字之外,我们也看到中国的零售行业在电商的引领下不断创新升级。

消费升级与平台升级共荣

  今年年初,京东商城升级为京东零售集团,在经营理念的指引下,开展了全面变革。

  今年第一季度财报显示出了一系列变革所带来的良好发展态势。京东2019第一季度财报显示,截至2019年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿,较去年同期有明显增长;同比增长15%,环比增长1.7%。一季度,京东净营收为1210.8亿元人民币,同比增长20.9%;其中,净服务收入达到124亿元人民币,同比增长44%;线上零售净收入为1087亿元,同比增长18.8%。而今年京东618的完美表现成为一季度财报亮眼数据的延续。

  徐雷在618致零售员工公开信中指出,今年京东618我们看到中国消费市场持续升级,高品质大牌和进口商品广受欢迎;低线级市场消费更加活跃,下单金额同比增幅达全站2倍,开始领跑各级市场;不仅实物商品消费持续增长,服务类商品消费也快速提升,618期间整体服务类商品成交额比平时增长了73%;京东成为各大品牌新品首发的首选之地,90%核心品牌在京东618上发布数百万份新品,新品及反向定制商品热销,下单金额同比增长289%。

京东零售业务的高速增长,离不开中国经济和行业的快速发展,也离不开京东持续为用户、行业和社会进行的价值创造。

  京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵在与媒体分享今年京东618全球年中购物节期间京东自营业务的销售亮点时指出,京东的高质量增长将引领未来新趋势,成为行业的增长引擎,在质量与数量面前,他更愿意选择前者。

  京东一直着力推动高质量增长,也让大众看到电商为整个市场所带来的欣喜变化。从京东今天公布的销售数据来看,京东618主场优势明显,多个品牌及产品销量再度刷新纪录,并继续保持高质量增长。数据方面,京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关,空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类2分钟成交额达到4亿元以上,美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关;手机品类方面,3分钟手机品类销量破10万台,6分钟手机品类成交额破5亿……

京东618成为零售行业创新实验平台

  “要想赢得未来,就必须着眼于行业发展趋势和消费需求的变化,中国网络零售市场乃至中国零售市场将会发生巨大的变化,站在变革的路口,我们必须主动求变。”在变革面前,徐雷认为京东要主动谋变。

  2019年初京东明确了“小集团、大业务”的治理结构,京东零售、京东数科、京东物流三大核心业务全面亮相,再加上保险、物流地产、云计算、AI和海外等业务,京东集团已形成全面的布局,全面从“零售”向“零售+零售基础设施服务商”转型。

  京东变化后的效果在今年618中得到体现,这不仅体现在京东618期间2015亿元的销售业绩上,也体现在今年618期间各个部门、团队之间紧密、顺畅的协作中。

  整个618期间,京东直接带动了22万线上商家、上百万家线下门店以及遍布全国的500多万物流配送、众包服务人员共同参与其中。此外,京东正从零售转型为以零售为基础的技术和服务商,通过持续投入研发,借助于反向定制、“厂直优品”计划等针对供给侧的技术和模式创新,助力实体经济高质量发展,直接或间接带动千万人的稳定就业。

  作为市场的新增长极,电商平台对行业上下游的影响力与日俱增,甚至改变了传统定价模式。以家电、手机和电脑等品类为例,部分产品的线上线下价格差异较大。这首先是因为线上销售链条短,商品经过简单包装便可直接送达至消费用户;而线下则需要较长的销售环节及周期;其次,近几年来,随着线上爆款商品走红概率的加大,线下也开始以线上培养的网红爆款商品为切入,吸引消费用户关注,进一步为线下店铺进行引流。