扎克伯格转型心切,“微信化”会是Facebook的好出

时间:2019-04-03 13:30:08 | 作者:爱科技网 | 点击: 182 次

近日,Facebook的掌门人马克·扎克伯格发表了一篇3000多字的文章,阐明了其计划中的Facebook未来更为安全和私密的发展方向。

扎克伯格转型心切,“微信化”会是Facebook的好出

在文中,扎克伯格表示,将按照WhatsApp模式,强化Facebook中一对一或组群间的对话功能,并希望在此基础上建立包括视频聊天、移动支付、电子商务等多个功能,让Facebook朝着全方位的私人服务平台方向发展。

然而这些似曾相识的功能让各方不约而同地想到了微信,《华尔街日报》、《纽约时报》等知名媒体纷纷发表观点,一时间“Facebook学微信”的舆论铺天盖地。曾经的Facebook是全球网络社交行业的标杆,也是令中国网络社交产品仰望的高峰,然而不知不觉间,Facebook竟也开始走上模仿微信的道路了。

这并非单凭扎克伯格文章中的发展方向做出的推测。除了发表长文之外,扎克伯格还转发了一篇科技媒体The Information的创始人Jessica Lessin 几年前在Facebook发布的一篇名为《Facebook想从微信学习什么》的文章,并评论“If only I’d listened to your advice four year ago…(如果4年前就听取你的建议的话…)”

扎克伯格转型心切,“微信化”会是Facebook的好出

从中能够感受到扎克伯格“悔不当初”的意味,也可以进一步佐证此次的改变确实是以微信为参照。扎克伯格为何急于Facebook做出改变?按理说,Facebook的调性与微信还是存在很大差异的,那么为何在中国众多的网络社交产品中,扎克伯格还是相中了微信?这种改动的方向又能够达到一种怎样的效果呢?

一、盈利后劲不足环境严峻,Facebook不得不寻求新出路

风水轮流转,世事无常形。想当年,人人网借鉴Facebook的版式、风格、功能在中国互联网中爆红,而今Facebook却要反过来借鉴中国互联网产品。但对Facebook来说,面子什么的已经不重要,因为在近年来,Facebook已经因为自身与外部的诸多原因身陷囹圄。

Facebook自身最大的问题要属隐私泄露了。自从剑桥分析公司的丑闻带出了Facebook严峻的隐私泄露问题,Facebook就陷入了源源不断的麻烦中:被用户起诉,被舆论质疑,被国会叫去参加听证,被各国用户愤而卸载,还被持续曝出更多的泄露用户隐私的行径。

扎克伯格转型心切,“微信化”会是Facebook的好出

隐私泄露问题一旦闹大,对任何一个社交产品的打击都是致命的,哪怕是社交巨头也一样。除了名誉受损,Facebook还要承担经济方面的损失。就在上个月,FTC(美国联邦贸易委员会)让Facebook支付数十亿美元的罚款了结之前的隐私泄露事件,但是双方关于罚款金额未达成一致。Facebook方面对此也非常焦虑,因为协商不成就可能诉诸法律,而结果就是Facebook要付出比协商罚款更高的金额。

只是看着Facebook面临的种种问题,就感觉剪不断理还乱,更别说身陷其中的扎克伯格了。那么作为社交巨头的Facebook,能不能不那么费力地拿出这些钱呢?

看看Facebook的盈利模式,广告占了97%,几乎就是全部了。这也是Facebook为何费心去获取用户更多隐私的重要原因,只有获取更多的用户隐私,广告投放才能更加精准,才能实现更高的转化率。

其实对于社交平台而言,适度获取用户隐私并不为过,但Facebook基于利益的驱使,逐渐突破了底线,不管是该获取的部分还是不该获取的部分都据为己有了。在这个过程中问题逐渐积累,到一定程度必然会爆发,所以就出现了严重影响Facebook的隐私泄露丑闻。

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那么,以牺牲用户隐私为代价的Facebook在广告方面的营收状况如何呢?Facebook 去年4季度的总营收为169.14亿美元,广告营收为166.40亿美元。从比例上来看,这并不是什么值得庆祝的事情,因为Facebook如今的增长形势已经触及天花板,也就是说该吸引的用户都吸引的差不多了,所以广告营收方面出现瓶颈。除非Facebook提升广告位的价格,或者收集更详细的用户隐私,不然收入再想上涨基本不可能。

然而这两种途径也基本不可能。以现在Facebook的声誉和口碑,广告位能维持在原有价格已属勉强。至于第二种方法更是别想,Facebook已经因为这个问题处在风口浪尖了,继续“顶风作案”只会给自己招来更大的麻烦。