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十八线主播、微信年销近亿店主、“生活如沸”火锅,怎么都被五五购物节带火了

时间:2021-05-04 19:19:00 | 作者:爱科技网 | 点击: 118 次

  

十八线主播、微信年销近亿店主、“生活如沸”火锅,怎么都被五五购物节带火了


  赶在“五五购物节”前5天,天猫上海中心成立,美妆、运动户外、消费者决策等核心部门与团队首批入驻。“论中外品牌数量和聚集度,国内没有第二座城市能与上海相比。”天猫一位负责人说。这个运营重镇坐标上海,意味着未来电商更多花式玩法将在此孵化。

  “买买买”对上海经济贡献度高达60%,而这60%中,线上功劳不小。据首届“五五购物节”战报,去年5至6月,上海线下、线上分别消费2846亿元和2551亿元,线上占比高达47%。

  而今年,“五五购物节”已被电商称作“上海的快乐星球”,各参与企业、互联网平台争相研究新打法,上海购物狂欢季俨然成为各类新型消费的试验场、首发地。

  

十八线主播、微信年销近亿店主、“生活如沸”火锅,怎么都被五五购物节带火了


  (蒋迪雯 摄)

  无直播不欢

  5月1日20时,第二届“五五购物节”以全球大直播开场,“厚涂当面膜,薄涂当面霜”,担任购物节美好生活推介官的李佳琦,正在为某款抗衰产品直播带货。这位“人间唢呐”专业讲解的每一分钟,都有新订单产生。至22时,由中国银联联合支付宝和微信共同统计出的上海累计消费支付实时金额已破20亿元,速度较去年快了三分之一。

  

十八线主播、微信年销近亿店主、“生活如沸”火锅,怎么都被五五购物节带火了


  5月1日晚22时,上海累计消费支付实时金额已破20亿元。(吴卫群 摄)

  在这一触即燃的“上海购物”中,直播下单无疑最燃。犹记去年5月4日,吴敏霞与李佳琦组成“霞琦灵光”组合,给上海品牌直播带货,沈大成2万份蟹粉小笼5秒抢光,2万份光明优加纯牛奶10秒售罄。但这并非“人来疯”,上海的确偏爱直播购物。此后6月10日至7月10日的淘宝直播数据显示,上海消费者上淘宝直播抢购的热情全国第一,消费金额也居全国之首。

  

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  无论明星、红人、总裁带货,还是素人主播,上海照单全收。自称“老男人”的林清轩创始人孙来春,被疫情逼出直播路,其业务反而绝境逢生,反弹至疫情前的145%。红星美凯龙、苏宁易购的中年柜哥柜姐们也转型为“十八线主播”,玩转秒杀、抽奖、连麦、才艺秀,专业讲解时如数家珍,人生感悟时触及灵魂,粉丝在短短一两周内涨至数万。

  

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  自称“老男人”的林清轩创始人孙来春疫情期间做直播。

  

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  红星美凯龙某品牌代理王宗楠在做直播。

  直播眼见为实、能互动,“人、货、场”合一,更有安全感,这些都是“上海购物”无直播不欢的理由。去年,购物节推出“品质生活直播周”,仅一周就带动消费50亿元。去年11月上海市商务委组织直播月,企业直播上瘾,直播场次超过1万场,观看人次超6亿,线上销售90亿元。

  今年购物节,直播更红火。天猫潮LIVE移动直播间空降淮海路,开启8小时不间断直播,播尽上海潮店潮人潮物;抖音电商与长宁区创新合作,开启“商圈直播”新模式;有赖于完善的供应链和物流体系,达达集团“品牌总裁直播秀”承诺“直播购物1小时达”……

  因为品牌方深知,在电商交易额占全国10%、网购等无店铺业态零售额已占全年社零总额近20%的上海,直播已非锦上添花,而是必备玩法了。

  【私域嗨购场】

  第二届“五五购物节”开幕前两天,上海市网购商会秘书长曹原豪给一群女性颁出了“百佳爱豆”荣誉称号,以鼓励消费拉动中的“她力量”。