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“入微”背后,微信想做的是新时代“超级门户”

时间:2022-01-12 08:13:33 | 作者:爱科技网 | 点击: 150 次

“入微”背后,微信想做的是新时代“超级门户”

微信在撰写什么新故事?

文 | 松果财经

2022年的微信公开课落幕,意料之外而又在情理之中的是,张小龙没有出现,甚至连视频也没有,取而代之的是视频号业务成了演讲上“最靓的仔”。

如果拉长时间线看,视频号的上位并不令人意外。近两年时间里,视频号无疑是微信倾尽全力打造的“宠儿”。2021年的微信公开课上,视频号就占据了近三分之二的时长,并在接下来的一年时间中,视频号被见缝插针一样塞进微信的各个角落之中。

“入微”背后,微信想做的是新时代“超级门户”

如此激进的做法,暗暗透露出微信想要改写短视频行业格局的决心。但想要打败冲在前方的抖音快手,无论是视频号团队还是张小龙,或许还没找到自己想要的那个答案。

“入微”背后,微信想做的是新时代“超级门户”

视频号为何能站上C位?

在2021年微信公开课上张小龙提到,视频化表达是内容领域下一个十年的主题。

这似乎是在向外界暗示,视频号将是微信在新十年里的核心。虽距离视频号推出已时隔两年,但具体成绩如何,微信官方却从未披露详细数据,仅有的只是一组并未获得官方确认的3-5亿日活数据。让人不禁怀疑,视频号真的能否扛起微信新十年的发展大旗。

比微信更在意数据的,反而是业内的其他人。时代数据统计的数据显示,视频号日活已经触及4.5亿,较去年年初已上涨50%;也有机构称,视频号的日活大概在3.5亿-4亿之间,已经超过快手,成为仅次于斗抖音的第二大短视频平台。

更能直观的看到视频号潜力的,是两场在线音乐会。

去年尾声,西城男孩音乐会与五月天跨年演唱会直播,给了视频号团队拿得出手的底气。西城男孩演唱会创下了2700万人次观看,1.7亿视频播放次数,PCU(最高同时在线)达到150万;后者则也贡献了1400万+的观看数。

虽以一己之力拉起了2021年视频号的KPI,但隐忧也因此暴露而出。线上音乐会毕竟是靠着明星吸引来粉丝流量,并未形成对平台的忠诚。要想培育更强的使用黏性,视频号需要找到更符合大众口味的内容生态。

于是,内容成为视频号下一阶段的发展主线。

2022年微信公开课讲师开场的主题是——微信两周年,内容生态有什么变化,主要围绕着视频号所展开。从2000w+直播的西城男孩音乐会,再到1500w+的神州12号发射......介绍着视频号在2021年里如何以直播的形式丰富自身内容生态。

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但只靠直播,显然是不够的。视频号也清楚自身的隐忧在哪,并给出了自己的答案:视频号欢迎真人的、更有烟火气的信息。从泛知识、泛生活与泛资讯,再到体育、音乐、剧情和才艺,在微信社交属性为前提下,视频号显然希望靠这些生活化的内容吸引用户。

只不过,这样一来,视频号似乎在内容生态上与抖快产生了重合。在用户忠诚还未培育出来的当下,视频号的如此之举是否明智,尚还需要画上一个问号。

“入微”背后,微信想做的是新时代“超级门户”

微信在撰写什么新故事?

实际上,视频号只是微信庞大内容生态的冰山一角。

2021年里,微信几乎投入全部力量,以寻求打通视频号与已有组件的连接与互通。公众号、搜一搜、看一看、小程序,甚至聊天界面的二级菜单,都没有放过为视频号引流的一丝机会。

不过,作为微信生态的一部分,视频号最终还是需要服务微信生态本身。本次公开课上,视频号被定义为微信的“基础组件”,而微信的关键词是“连接”。微信本体实际上代表的是巨大的流量池,而“基础组件”唯一的作用就是盘活流量。

借助微信本身已有流量的扶持,视频号逐步成长为与公众号、小程序和朋友圈等平级的基本组件。公开课上介绍到,从2021年10月至2021年12月,公众号互通视频号,完成了17次小迭代。如今,公众号文章中支持插入视频号卡片、视频号tab可以在公众号主页找到等,

伴随视频号的搭建完成,微信生态架构似乎已经处于一种稳定的状态。公众号、小程序、搜一搜、视频号、微信支付......微信有着相比其他平台更为完整的产品生态。

如今的微信,已经成为移动端流量的“守门人”。PC时代,搜索曾是超级入口;而现在,微信正以一己之力,拳打搜索百度,脚踢信息流字节。

“游戏是你们的,但规则老子来定。”这句电影《动物世界》的台词,曾出现在微信年会上被张小龙引用在演讲之中。