为什么你做不好微信公众号?

时间:2019-05-14 23:05:39 | 作者:爱科技网 | 点击: 84 次

新媒体这一行的,想要建立一个公众号,得有个周密计划。否则只不过是头脑一热,做出来的公号难保质量,数据并不优秀。

市面上的头部大号很多,它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号,做好行业调研很重要。

长寿不是目标,数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号?公众号要怎么迈出第一步?

为什么你做不好微信公众号?


做公众号,首先要解决一个问题:谁才是目标用户?

明确用户画像很重要,很多新媒体人常常本末倒置,认为某某市场很有前途,所以选择随意确定某些群体。

殊不知这类人群范围很小,影响日后成长发展。

所以如果想让公众号顺利进入公众视野,要精准定位用户,例如说,专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。

假设创建一个情感号,想把目标人群初步定为年轻男女。

但是“年轻男女”市场很大,难被用户关注到。所以可以思考:

“想让谁来阅读文章?”

“想获得男性喜欢还是女性喜欢?”

“选定的目标群体在市场占比多少?”

“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体?”

回答这几个问题,精准定位目标人群,这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。

问卷调查可以定位目标受众,如果想省事的话,还可以借助工具,把同行的粉丝画像作参考。

BlueMC是一款大数据洞察分析工具,可以针对微博KOL进行分析评估。

很多公众号大号入驻微博,或是从微博衍生到微信自媒体。

这款工具可以使用微博链接创建人群画像,分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据,为公众号的目标人群圈定范围。

为什么你做不好微信公众号?

BlueMC

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粉丝有阅读的需求,新榜将公众号细分23种热门垂直方向,比如为文化、百科、民生、时尚等。

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新榜公众号分类

在2016年,腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说,早已不是僧多粥少的局面。

很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出,如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹,要有自省意识。

所以,可以先从做竞品报告开始,学习某些头部大号的出彩之处。

竞品分析是为了模仿,更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的,但合理的创新要建立在模仿的基础上。

如果完全不了解公众号的玩法,就盲目创新,会走不少弯路。

以公众号槽植为例,想要找同类情感、生活等类型公众号,可以分析同类账号。

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槽植做过的公众号分析报告

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一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。

“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。

输入待检测文章或URL(互联网上标准资源的地址),根据热词词频、热词权重生成圆形图表。

工具还考虑到排版格式,可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状,满足不同设计需要。

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图悦

还有个便利工具是BDP个人版,这是个数据可视软件,拖拽文件上传后可以快速生成数据图表,简单易上手。如果原数据更新,图表也会随之更新。

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BDP个人版

两种工具结合使用,可以系统处理竞品数据,辅助分析公众号基本信息。

除此之外,公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

筛选流量选题,分析选题策略

选题决定人群覆盖范围,如果目标人数是100,好的选题有可能将范围扩大到10000。